圖：晉江的運動品牌率先開啟了邀請體育明星代言的先河。\大公報實習記者邱子斌攝
作為中國民營經濟的發軔地之一，晉江97%以上的企業是民營企業。而特步、361°、安踏等知名國產運動品牌，也均創立於有着「全國縣域經濟發展典範、中小城市建設樣板」之稱的晉江。
在同質化競爭加劇的當下，這些運動品牌是怎樣做到差異化發展？帶着這樣疑問，我查閱了上述企業的發展歷程。安踏出身草根，但1999年，安踏拿出近一年的淨利潤，簽約知名運動員孔令輝做代言人，並在央視投放廣告。體育明星代言人加央視廣告的品牌營銷模式就是由安踏創造的。風氣一開，晉江的鞋服企業紛紛效仿。但體育明星數量有限，特步另闢蹊徑，請偶像娛樂明星做代言人，第一個在內地運動市場提出「運動時尚」的概念。
這是晉江擁有的一個獨特現象──同一行業大量企業在晉江共同茁壯成長，從晉江走向世界。企業間的良性競爭堪稱典範，「晉江經驗」中的「團結」在其中清晰顯現。\大公報實習記者董若石
