「限量、限購、僅旗艦店有！」在各大社交平台刷爆的限定款泡麵桶、奢侈品牌聯名帆布袋，通過營銷手段製造熱度，被賦予「天價」，甚至引起了監督部門的介入調查。近日，深圳市市場監管局南山監管局介入調查前海山姆銷售的「天價」「網紅」泡麵桶，雖然未存在惡意加價行為，相關部門仍發布消費警示，呼籲理性消費。無獨有偶，為了一隻印有LV logo的帆布袋，年輕人甘願頂着烈日和暴雨排隊幾小時買書，卻轉手就把全新未拆的書掛在閒魚上出售。
對此，有些網友認為，這樣的做法只是跟風、噱頭，難以理解。而另一些網友認為，自己購買就是看中其社交屬性，「就是圖個好玩」。
福田區蓮花街道心理諮詢師黎老師說，這些「買櫝還珠」的產品之所以短時間能夠火爆全網，某種程度上也是琢磨透了當下年輕消費群體的個性化需求，用合理範圍內的消費實現跨越消費階層，達到消費升級的感覺，給消費者帶來短暫的「心理代償」效應。對於當下年輕人來說，以取悅自我、提升幸福感為消費核心的「興趣消費」時代已經到來，他們購買商品不再只為滿足實用需求，也更多地關注商品的個性化特徵、商品附加情感價值、文化內涵等。
大公報記者郭若溪
