圖：張季鸞要求報館同仁為全民的福利努力辦報。圖為1936年，大公報戰地記者方大曾在抗戰前線拍下的圖片。

　　張季鸞終生耕耘報業，亦以報人身份為傲。他曾表示，「我們常有一種覺悟，就是要做一個完善的新聞記者，必須由做人開始，個人的人格無虧，操守無缺，然後才具備一個完善的新聞記者的基礎。」

　　他主張「記者應存大我，而忘小我；忘小我始能不慕虛榮，始能不避權貴，而主持公道。」他同時也要求大公報記者們努力做到不求權、不求財、不求名、不感情用事、不夾雜私念，為全人類共同的福利，為本國全民的福利努力辦報。

　　在其倡導下，當時的《大公報》發表各類新聞及評論，除了長篇通訊，一概不署作者姓名。他自己寫文章也從來不留底稿，常自嘲道，我們寫的文章早晨還有人看，下午就被人拿去包花生米了。

　　雖然這麼說，但他撰寫文章始終非常嚴謹，在新聞稿的遣詞造句上尤其「斤斤計較」。他堅持認為，寫文章立意固然要不落俗套，而文字尤須推敲妥帖，不能留一點漏洞。胡政之曾說他「在編輯時往往題目一字修改，繞室彷徨到半小時，重要社評無論他寫的或我寫的，都要反覆檢討，一字不苟。重要新聞如排錯一字，他可以頓足慨嘆，終日不歡」。

　　1944年，在張季鸞先生逝世3年多後，大公報館出版其首部也是唯一一部著作──《季鸞文存》。胡政之在作序中寫道，「國人讀季鸞之文，倘能識念其一貫的憂時謀國之深情，進而體會其愛人濟世的用心，則其文不傳而傳，季鸞雖死不死！」