圖：臨近春節，注重個性創意，強調品牌和品質，以凸顯青春自我的「悅己型消費」日漸興起。圖為愛貓女士採購大量年貨迎接農曆新年。/網絡圖片

　　「來年不做打工人」「收到了壓歲錢爺青回」……這些網絡流行語被濟南的李靜定製在紅包上，她喜歡這種個性化的消費，春節發紅包時也會令人印象深刻。目前，像李靜這樣的個性化消費備受年輕群體歡迎，他們在消費中更注重個性、創意，也更強調品牌和品質，以凸顯青春自我、「我開心我消費」為代表的「悅己型消費」日漸興起。為迎合新消費趨勢，商家花樣營銷，和火爆IP合作推出產品等吸金。/大公報記者 丁春麗濟南報道

　　「2020年儘管有疫情的壓力，但我復工特別早，工作很辛苦，夏天就買了一件4000元（人民幣，下同）的奢侈品牌的T恤衫獎勵自己，前幾天過生日又獎勵自己一個3000多元的包包。」青島的袁婷（化名）告訴大公報記者，這種消費不僅帶來好心情，還帶來了努力工作的動力。

　　袁婷出生於1994年，目前從事健康管理工作，工作三四年後也積累了一定的財力。袁婷說，平時對自己的獎勵多和吃有關，打卡網紅餐廳和買優質水果是相對較多的獎勵方式。一串兒日本晴王的葡萄100多元，但因為吃得開心，袁婷也是多次覆購。

　　定製產品銷量年增近40%

　　日漸興起的「悅己經濟」也讓諸多行業嗅到商機。世紀開元智印互聯科技集團股份有限公司（以下簡稱「世紀開元」）副總裁胡永慶介紹，該公司60%-70%用戶在30歲以下，他們的消費更趨向於追求個性化，凸顯自我意識。該公司的衣服、馬克杯、照片書、枱曆等個性化、定製化的產品備受追捧，2020年其個性化定製產品增幅近40%。

　　胡永慶告訴記者，臨近春節，定製紅包備受年輕消費者歡迎，另外春聯、花燈等眾多春節年貨產品都可以實現定製。他也舉例說，僅是每天定製的紙杯就有600萬個，紙杯上面印的全是個人設計的文案，特別是網絡流行語，1000個紙杯價位百元左右。「他們不在乎價位高低，更在乎個性化和創意。」胡永慶說，公司推出的特色伴手禮價位不高但備受年輕消費者青睞。

　　夥火爆IP 推年貨禮盒

　　為迎合「悅己消費」，眾多商家在春節前推出花樣營銷方案，緊跟年輕人的消費心理。華熙生物誇迪事業部（以下簡稱「誇迪」）總經理畢然介紹，公司推出兩款大紅色的年貨禮盒。其中一款是誇迪聯名失戀博物館出品，失戀博物館是在年輕人尤其是00後當中火爆的IP。畢然說，這款產品還是治愈系，今年帶着悲傷回去，明年擺脫悲傷回來，這些設計非常契合年輕人的心理。

　　「年輕的IP，精巧的設計，創意營銷再加上產品的科技成分，這些就可以直接觸達年輕群體了。」畢然如是說。誇迪兩年前就成為內地美妝護膚國貨風潮的黑馬，背後還有「帶貨一哥」李佳琦。在畢然看來，公司消費群體與李佳琦粉絲高度契合，2020年在李佳琦直播中，誇迪產品直播銷售1500多萬元。

　　相比2019年，誇迪在2020年實現了7000%的增長。在畢然看來，95後群體不但消費能力強，而且消費觀念更加開放，也推動着中國的消費轉型升級。

　　話你知/悅己經濟

　　引領消費升級隨着人們收入遞增，消費觀念發生改變，消費升級不再是簡單的只買貴的，人們更加關注性價比、享受生活品質，願意在最大消費能力範圍內取悅自我。