影視公司文宣人員趙琦（化名）正準備網劇上映前的宣傳投放，聽說微博熱搜被停更一周的消息後長吐了一口氣，「這讓我們省錢省事了不少。」據介紹，目前微博熱搜已經成為影視劇、綜藝節目是否火爆的標準，一些廣告商、品牌方、藝人方和平台都十分看重微博熱搜，如果節目播出後上了熱搜，那皆大歡喜，沒有上熱搜，就說明你的節目不行。
有需求就有商機，微博熱搜已形成一條完整的產業鏈：先是由公關公司或廣告代理商策劃好內容和話題，在啟動預熱後，拉攏一些微博大V助推，形成熱門話題。然後在網民的圍觀下，話題迅速得以發酵，直到登上熱搜榜。據了解，微博在熱搜三條和六條的位置開設了廣告位，每個廣告位旁邊都標註一個「薦」字，以區分廣告和普通熱搜。根據微博官方報價，熱搜「榜單和話題套裝」一天流量分給11個品牌，刊例單價為110萬元（人民幣，下同）；熱搜「全話題套裝」第六位，一天流量分給6個品牌，刊例單價為100萬元。
儘管熱搜廣告位價格如此之高，但面對抖音、快手等同樣依靠粉絲變現的平台不斷崛起，2020年一季度，微博營收僅為3.23億美元，同比下滑19%，這已經是2017年第三季度以來連續第11個季度同比增速下行。
為扭轉這一尷尬境地，去年9月，微博上線全新社交APP「綠洲」，主打「清新社交」路線，被稱為內地版IG，但從反饋來看，網友對該APP詬病較多。
