圖：2019年上半年中國主要跨境電商品中，化妝品進口額居首，佔比34.8%/資料圖片

　　隨着人民生活水平不斷提升，以及國家出台一系列鼓勵進口及進口跨境電商的政策，近年來，進口跨境電商平台發展如雨後春筍般興旺。數據顯示，2018年中國進口跨境電商交易規模近兩萬億元，同比增長26.7%。從北半球到南半球，橫跨太平洋、大西洋，商品進口來源多元，行業發展也更趨向正規、專業，消費者對海外商品的了解程度越來越深，對商品的需求越來越細分，越來越精準，中國消費者足不出戶就能「買遍全球」已成為新時代的消費常態。/大公報記者 王 莉

　　「都說一胎當寶養，二胎當草養，我們家情況也差不多。不過並不是說對小寶的關心程度下降了，而是現在跨境進口電商平台越來越多，小寶需要的進口奶粉、尿不濕、鈣片等，我只需要在家拿着手機，動動手指就全部搞定了，價格便宜，品質也有保證，關鍵是方便，真的省心很多！」二胎媽媽玲玲說。

　　美妝保健花樣多 一網解決

　　「現在的孩子真是幸福，不像我們那時候養孩子，別說什麼深海魚油、鈣片了，就是想買點奶粉或者荷花糕（杭州特有的一種嬰兒輔食）都得託跑長途的駕駛員幫忙去省城裏才買得到。」玲玲一邊給小寶泡着奶粉，一邊說。

　　據網經社旗下社會智庫電子商務研究中心發布的《2018年度中國進口跨境電商發展報告》顯示，2018年包括B2B、B2C、C2C和O2O等模式在內的中國進口跨境電商交易規模達19000億元，同比增長26.7%。中國經常進行跨境網購的用戶達8850萬人，同比增長34%。

　　「現在我們家不光是寶寶們用的東西，包括我自己的化妝品、老人的保健品等進口商品也都一併在網上解決了。說實話，除了方便之外，有時候也是有點挑花眼的感覺。」玲玲說，「好在現在很多資深買家都會在各種渠道發布購物心得體會，這些都成為我選擇的參照。再加上買了那麼長時間了，也慢慢摸索出哪個平台的日韓產品最豐富，哪家適合買化妝品，哪家優惠活動力度大。」

　　用她自己的話來說，「自己從一個只認識幾個國際大牌的『洋貨』小白一步步走向上至北半球、下至南半球，橫跨太平洋、大西洋都能報出幾個進口品牌來的跨境網購達人。」

　　消費需求細分 行業更專業

　　商務大數據監測顯示，2019年上半年中國主要跨境電商平台零售進口額同比增長超過20%。從源產地看，自日本、美國、韓國進口額排名前三，佔比分別為19.1%、13.9%和10.7%。從品類看，化妝品、糧油食品和日用品進口額排名前三，佔比分別為34.8%、24.7%和9.6%。

　　作為跨境電商多年的從業者，物產雲商美妝業務部負責人呂超對於中國消費者越買越「精」也有切身感受。他說：「進口跨境電商剛起步階段，由於以前接觸的少，基本消費者就是有什麼買什麼。而基於這幾年消費者對海外商品的了解程度越來越深，選擇的範圍也越來越廣，所以更加清楚明白的知道，什麼產品是自己需要的，哪個產品是適合自己的。消費者對商品的需求越來越細分，越來越精準。」

　　他表示，隨着國家對進口跨境電商政策更加清楚、明朗，讓從業者們也更加清楚明白哪些商品可以進口，哪些商品不能進口，行業內發展也更趨向正規、專業。