2022冬奧會的到來和「3億人上冰雪」的口號使得冰雪運動逐漸成為了人們追求的新風尚，在本屆中國國際服務貿易交易會（簡稱：服貿會）的8大主題場館中，冬奧會和冬殘奧會展區吸引了不少人群的駐足和體驗，同期舉行的國際冬季運動（北京）博覽會（簡稱：冬博會）也獲得了強烈反響。長白山作為我國具有豐富冰雪資源的著名景點，也借助服貿會的平台，向全球的冰雪愛好者展現了其獨特的風采。
據吉林省長白山保護開發區黨工委書記管委會主任王庫介紹，今年參加冬博會至少有兩個亮點，一是向觀眾展示了長白山獨特的粉雪資源，這個「粉」是麵粉的粉，形容捧在手里，像捧着白色的麵粉。位於北緯42度區間的粉雪像球一樣結實、飽滿，雪球和雪球互相支撐，不僅不容易被碾碎，而且被擠壓后還能像海綿一樣恢復原狀，給滑雪者反彈。滑粉雪的時候，會感覺到腳下的雪像絲綢一樣柔軟順滑，是滑雪愛好者最喜歡的一種雪。
第二個是長白山獨特的三大體育賽事，分為林海雪地馬拉松、冰上汽車拉力錦標賽和冰上足球比賽，三個項目以體育運動為目標，通過借助長白山獨特的冰雪體驗感，使得每個項目都能玩出新穎、玩出花樣。
在去年4月1日舉辦的林海雪地馬拉松賽事中，王庫稱「這是一個文化、旅遊和體育融合的最佳契合點」，在全國的大部分地區都已經進入了夏季時，長白山依舊白雪皚皚，使來到長白山的遊客感到仿佛進入了另一個世界。而對初次來到長白山的國際奧林匹克委員會委員，中國香港體育協會暨奧林匹克委員會會長霍震霆來說，也是一次難忘的經歷。當時已73歲的霍震霆作為最年齡最大的參賽者走完了北坡景區林海樂活徒步穿越的全程。
近些年來，為更好地宣傳長白山的旅遊功能，破除大家對冬季長白山「封山」和「嚴寒」的兩個誤解，長白山管委會也有針對性地打出了兩段標語：一是「冬季來長白山有溫情沒寒冷，12度粉雪溫暖相約。」據悉，長白山最冷的時期在12月1日到來年的2月28日，這三個月的平均的溫度是零下11.9度，穿戴好保暖設備后，長白山的冬天其實並不像想像中的那樣寒冷。二是「冬季來長白山不封山，只瘋玩兒。」2005年成立長白山保護開發區后，2006年開始長白山就結束了封山的歷史。所以現在的長白山365天，天天開放；360度，度度精彩。
為了大力推動長白山的旅遊業，管委會也實施了一些優惠政策如「半年免票」，從每年的11月1號到來年的4月30號，6個月的時間面向全球遊客免票；「一張門票游三天景區」，游遍長白山的北西南三個坡。借着冬奧會的契機，吉林省提出了「東奧在北京，體驗在吉林」的口號，長白山抓住機會，借助天然滑雪場打造運動員訓練地和冬奧青年志願者的培訓基地。
目前北京和上海已經實現到長白山的全年通航。據王庫透露，明年7月1號長白山機場二期擴建結束後會向公眾開放，屆時不僅是國內航線，日本、韓國、俄羅斯，以及東南亞、香港、澳門、台灣等地的航線也會陸續展開。
到2021年8月份，從長春經吉林市、敦化市到達長白山高鐵將會如期通車，從長春到長白山只需要不到兩個小時。而從瀋陽到長白山的高鐵，計划2024年的7月份也將開通。現在從北京出發到長白山只需要4個小時。
