圖：17-20日，第四屆深圳國際品牌授權及衍生品展覽會開幕。圖為觀眾駐足觀看動漫產品/大公報記者何花攝

　　【大公報訊】記者何花深圳報道：正值暑期，動漫市場再次被火熱引爆。17-20日，第四屆深圳國際品牌授權及衍生品展覽會開幕。多啦A夢、喜羊羊、阿狸、Hello Kitty、變形金剛等國內外知名的500多個動漫品牌和卡通人物亮相深圳會展中心，吸引着全國各地慕名而來的家長和小朋友。在以往歐美、日本作品佔強勢地位的動漫市場，今年暑期，《大魚海棠》等不少國產作品和衍生品脫穎而出，成為了中國動漫衍生品市場上的新秀。

　　IP授權是近年來文化市場非常火熱的商業模式商業模式，小說、動漫等作品的衍生品產生的經濟價值可以是作品本身的數倍，甚至數十倍。據本次展會創始人王斌介紹，本屆展會的內容除了展出500餘個動漫品牌和卡通形象衍生品，最重要的是匯集全國動漫衍生品廠商，對目前的市場形勢和趨勢進行研討。

　　中國市場今年料超千億

　　記者在展會現場採訪了解到，目前國產動漫衍生品正在逐漸興起，部分作品正在打破美、日壟斷的格局。與80、90後年輕人記憶中充斥着美國、日本動漫人物不同。今年暑假最熱賣的動畫作品當屬國產的《大魚海棠》。這個故事靈感來自於國學經典著作《莊子─逍遙遊》，電影講述了一個掌管海棠花的少女通過天神幫助，從而復活人類男孩「鯤」的奇幻故事。整體架構、畫面風格、人物名字及服飾等都完全取自中國文化。

　　據了解，在此次深圳動漫衍生品展上，《大魚海棠》還展出了品類涉及服飾、居家日用、玩具、樂器、零食、3c產品和文具等產品，大受現場觀眾追捧。據統計，這部電影上映兩周後衍生品銷售總額達到了5000萬元（人民幣，下同）左右，創造了國產動畫電影有史以來衍生品銷售的最高紀錄。

　　記者了解到，中國動漫衍生品市場份額每年以超過20%的速度增長，今年將有可能突破1000億元。