圖：通訊事務管理局就放寬植入式廣告規管進行公眾諮詢 資料圖片

　　電視業競爭日趨激烈，廣告收入更「分毫必爭」。通訊事務管理局（下稱通訊局）建議，放寬植入式廣告的規管，昨日起諮詢公眾一個月。建議要求廣告的表達手法必須自然，及不令人覺得突兀，而且不能在新聞、宗教儀式、兒童及教育節目中插入，並要以聲音及畫面清楚告知觀眾。三間免費電視表示歡迎，曾被判罰款的無綫電視形容是拆牆鬆綁。有廣告集團高層相信，措施令業界投放更多資源在免費電視頻道。導演李力持接受大公報訪問，則關注何謂「突兀」（見另稿）。/大公報記者賴振雄

　　通訊局去年九月，決定檢討免費電視間接宣傳規管（即植入式廣告），昨日提出多項建議，包括：規定在播放節目前，以聲音及畫面作出聲明，清楚告知觀眾節目包含植入式廣告；表達手法必須自然，不會令人覺得突兀。不過，建議放寬的節目類型，並不包括新聞、時事節目、宗教儀式、兒童及教育節目。

　　建議准賣殯儀廣告

　　通訊局主席譚允芝表示，電視業競爭日趨激烈，必須在保障觀眾利益，和為持牌機構提供更佳的營商環境之間取得平衡。通訊局同時建議，取宵禁止在電視和電台廣告賣殯儀廣告的規定，原因是社會和文化價值轉變，取消限制後，可讓觀眾更清楚知悉殯葬安排的資訊。

　　有關植入式廣告爭議，緣於無綫電視在2015年12月13日晚舉行《萬千星輝頒獎典禮》，安排藝人在節目上吃炸雞，無綫被通訊局裁定嚴重違反守則，判罰款15萬元；2016年4月19日及5月18日，資訊節目《東張西望》再次被指違規宣傳「myTV SUPER」，遭通訊局警告。無綫電視質疑，通訊局對植入式廣告過度規管，侵犯言論自由，已就兩宗案提出司法覆核，聆訊尚未完結。譚允芝強調，若新建議通過，也不會影響法庭裁決，有關守則也沒有追溯力。

　　三家免費電視歡迎諮詢放寬間接宣傳。奇妙電視及Viu TV回應，將積極與當局溝通及研究諮詢文件。電視廣播有限公司（無綫電視）形容，新建議能夠為廣播業拆牆鬆綁，通訊局過往極主觀詮釋間接宣傳及植入式廣告的條文，決定亦不一致。無綫電視將會審視建議能否提供更佳營商環境，增加廣告收入來源，特別是細則定義是否更客觀。

　　廣告人：不突兀是重點

　　廣告集團The Bees行政總裁曾錦強回覆大公報查詢，認為通訊局的放寬建議方向正確，因不少人看電視節目，已不是坐在電視機面前，加上廣告商投放數碼媒體廣告的資金愈來愈多，植入式廣告可融入節目中，觀眾透過手機或互聯網也可以看到，但重點仍是不要令人覺得突兀，否則可能帶來反效果。