外國調查顯示，數以億計的IG使用者當中，大約六成是女性。而文字、工作為主的Twitter和LinkedIn，則吸引男性使用者。有外國傳媒報道稱，社交網絡研究員Katrin Tiidenberg發現女性較喜歡使用IG，原因除了IG內置了美圖功能，讓愛美的用家簡單地執靚自己的皮膚和輪廓外，更重要其實是性別文化因素。
縱使攝影和收集攝影器材都是很多男性的愛好，但整理和收藏家庭照片的責任，很多時都由細心、感性的女性肩負，尤其是全職母親。在菲林相機年代，很多母親都喜歡把家庭照沖曬出來，收藏在一個個精美的相簿中，又或貼在家中展示。有些媽媽喜愛在照片上寫一些字句，記錄相中的時地人事。對於男性來說，便沒有這些心思和閒情去做這些「婆媽」的事情。
自從手機出現後，母親更可以隨時隨地拍攝，並把照片即時發布，並在帖子中加入描述字句放閃。IG的出現，其實只不過是回應了女性（尤其是母親）這個習性和喜好，由平面化變成變碼化而已。而男性多數以事業為重，不喜歡被朋友或同事看見自己的家庭生活，故此偏向喜歡在Twitter和LinkedIn做文章建立自己的形象。
