大公網11月18日訊（記者李永青）近年各國企業爭相到緬甸投資，香港貿發局的調查指出，有意開拓緬甸市場的大型品牌都削減電視廣告開支，轉到流動平台大賣廣告；此外，不少外國公司亦進行社會關懷活動並提供培訓支援，以吸引當地消費者注意。

　　澳洲電訊業研究公司BuddeComm的最新研究亦指出，2013年緬甸僅7%人口擁有手機。3年後，該比率已達約85%，達到4,600多萬名用戶。同一項研究顯示，新手機用戶大多使用智能手機。同期，固網電話的普及率仍然保持約1%水平，兼且似有下降趨勢，因此緬甸已跨步邁向現代電訊年代。

　　緬甸電訊業發展迅速，為有意進軍當地市場的海外品牌帶來多項啟示。外國公司若在緬甸電訊業的發展進程中曾扮演重要角色，其品牌認受性自然大為提升。整體而言，在緬甸四大最有價值品牌中，只有可口可樂(Coca-Cola)不是電訊業公司。

　　緬甸最有價值品牌排行榜由英國品牌研究顧問公司Millward Brown編製。排名首位是蘋果(Apple)，其餘兩席是華為及索尼(Sony)。緬甸最受歡迎的本土品牌是另一家電訊商MPT，另外兩家電訊商即挪威的Telenor及卡塔爾的Ooredoo亦名列前茅。

　　鑒於緬甸的智能手機普及率飆升，不少海外公司亦重新思考在該國的營銷策略。大多數公司都力求搶佔先機，轉到流動平台大賣廣告，但削減電視廣告開支。電視廣告向來是緬甸最具宣傳功效的大眾傳媒。

　　雖然緬甸的網上推廣活動增多，但電視、口碑、戶外推廣以及電台依然是宣傳活動的主要平台，原因之一是撇除流動設備用戶，該國僅2.5%居民可以在家中接駁互聯網。雖然如此，專門監察全球數碼經濟發展的InternetLiveStats指出，緬甸的家居上網比率於過去3年以雙位數增長。

　　因此，多家大型電訊商紛紛利用流動營銷活動建立品牌知名度。最明顯的例子是Ooredoo近日推出Maymay計劃，在其3G網絡推出前促銷智能手機。緬甸婦女大多掌管家庭財政，並且特別關注婦產科問題，因此Ooredoo把握機會，專為其用戶推出Maymay婦產資訊智能手機應用程式，並在健康雜誌、診所及醫院大肆宣傳，號召力強大，不少緬甸婦女紛紛簽約使用Ooredoo的全新3G網絡，以求下載這個應用程式。

　　華為亦在推廣活動中突顯社會關懷，獲益不淺。2014年，華為宣布與緬甸科技部合作，協助培訓資訊及通訊科技人才，之後共同成立一個國家資訊及通訊科技人力資源發展計劃，專門向偏遠山區的中學提供支援。其後，該計劃亦在仰光成立一所科技培訓院校，名為華為信息與網絡技術學院。

　　緬甸的新興勞動人口渴望接受教育，華為參與其中，得益不淺。Millward Brown的緬甸品牌力指數(Myanmar Brand Power Index)專門衡量品牌的知名度及消費者信任程度，今年華為的得分達436分，較其全球平均分81分高出四倍。