大公網1月9日（記者 李永青）近年國際品牌紛紛開拓「實景娛樂」業務，由建設及營運主題樂園，擴展至購物、餐飲和娛樂等不同範疇，為消費者帶來創新獨特的體驗。由香港貿易發展局(香港貿發局)主辦的亞洲授權業會議，其中主論壇(一)邀請了來自各地的知名環球品牌代表剖析「實景娛樂」的授權策略與成功經驗。

　　亞洲授權業會議的開幕禮邀請香港貿發局署理總裁周啟良、商務及經濟發展局常任秘書長（工商及旅遊）容偉雄及中華人民共和國文化部港澳台辦公室副主任李健鋼致辭。其中，香港貿發局署理總裁周啟良致辭時表示亞洲是繼美國及歐洲後第三大的授權市場，2016年全球授權市場總額按年上升4.4%，其中亞洲區升幅達8.8%，是全球增長率的一倍。「另外，內地授權業務發展潛力最大，隨着中產數目上升，對實景娛樂具極大需求。」

　　主論壇(一)以「『實景娛樂』授權 創品牌新體驗」為題，講者之一的維亞康姆國際媒體網絡亞太區娛樂業務副總裁姚泰華指出，該公司透過不同形式的「實景娛樂」，讓大眾與旗下動漫角色進行互動，加強玩家的代入感。目前，集團主營業務包括電影和有線電視，在德國、英國及西班牙等多個歐洲國家開設 Nickelodeon大型主題樂園，在馬來西亞及澳洲也有不同的合作項目。

　　「情感聯繫很重要，粉絲想有更多的體驗。」姚泰華表示，除了主題樂園外，該集團亦透過以主題酒店、度假村、音樂劇、商場活動、頒獎禮及家庭活動中心等項目授權，開拓不同市場的發展潛力。他指，這些計劃都是以混合模式實行，集團在投資項目前，會先作可行性報告，從宏觀及微觀角度，探討項目的持續性，減低突發變數的風險。

　　在問答環節中，大會邀請了資深業界代表上台分享看法，當中包括曾在芝麻街工作室擔任高級副總裁兼國際媒體業務總經理的國際授權業協會執行副總裁Maura Regan。她指出，芝麻街在電視業務上取得成功，再進一步舉行路演，將角色帶入人群，並舉辦各類活動推廣品牌，以帶來更可觀的收入。由於角色授權的業務發展沒有太大的規範，她說，發展各類參與性活動，讓公眾恍如置身其中，有助提升消費者體驗。

　　Regan續說，尋找合適的合作夥伴尤其重要，芝麻街則與環球影城等主題樂園合作，除樂園角色授權收入外，也帶來周邊商品、餐飲及酒店等方面的授權使用費收入：「樂園項目從洽談至完工要4、5年時間，我們在選址、交通方面亦要考慮周全，此外亦會查看夥伴過往在機動遊戲設施上的安全紀錄。」