港股踏入八月是業績高峰期，股份陸續「派成績表」，正是向投資者及股東「交代」的時候，對一間上市公司而言，非常重要。

　　投資者不僅能根據上市公司以財務數據，了解其業績好壞，業績期舉行的投資者推介會及新聞發布會，更可以讓投資者和傳媒，直接跟管理層溝通，了解公司的經營狀況，令他們對公司前景抱有信心。

　　由於上市公司也會委託我們編寫「新聞稿」，在業績公布前一周，公關會收到審計好的財務報表，我們需迅速無誤地分析、整理，把它的重點，簡易地以文字表達出來、製作Power Point放映片，輔助管理層在講解業績期間播放。但我們並非「打雜」那麼簡單，除了寫新聞稿、年報、統籌投資者推介會或新聞發布會等活動、安排媒體專訪等，亦需要替公司找「亮點」。因為一旦欠缺重點、或者管理層於會上，不能跟分析員和記者有效溝通，可能得到反效果，打擊市場對公司的信心，最直接的影響自然是股價下跌。

　　因此，好的公關，要了解客戶包括公司業務、同業、行業及市場情況，與客戶緊密溝通，才能把公司經營狀況的重點信息，傳達予市場。當客戶業績欠理想時，切忌「報喜不報憂」，將正面消息過分「煲大」，關鍵的是，在公司業績欠理想或出現危機時，與客戶共同制定回應及溝通策略，向投資者及股東清晰、詳細地闡述公司情況，給予市場信心。只要管理好市場期望，化危為機其實不難。

　　總括而言，財經公關價值，莫過於利用財經知識及對公司的理解，向傳媒傳達「亮點」，確保投資市場明瞭管理層的經營方向及遠景，同時監察媒體報道，協助客戶有效與外界溝通，在資本市場上建立信心及聲譽。