圖：蘇寧在體育領域一路攻伐，奪得90%的中外足球賽事版權
「我們董事長去美國見沃爾瑪老闆時，一說這是國米的老闆，人家態度馬上就不一樣。」蘇寧體育內部人士指出，除了基於多元發展的考慮外，進軍體育對於推廣和重塑蘇寧品牌起到了非常正面的作用。
在蘇寧國際化的過程中，國米無疑是一張「金名片」。上述人士還透露，一次，蘇寧團隊到歐洲跟當地廠商洽談合作時，「一聽說這是國米的老闆，很多歐洲企業都主動上門想跟蘇寧合作。」
「從大的方向看，體育已經對蘇寧產生了很多正向的效果。」米昕也表示，體育不僅擴大了蘇寧的國際知名度，也讓蘇寧跟年輕人建立了更緊密的品牌和情感關聯，從而讓蘇寧的品牌更加「年輕化」。
體育賽事被視為天然的營銷場景，在PP體育的用戶畫像中，主要是集中在北上廣深等一線城市的中青年男性，其中大部分年齡介於20至30歲之間，平均收入也超過8000元，而且體育用戶對廣告接受度比較高，有高達46.7%的用戶對廣告感興趣。
「在蘇寧轉型的過程中，怎麼去觸達客戶，讓用戶認知蘇寧，體育是一個最好的抓手。」米昕說道。
