4月8日，「名酒復興·重塑經典」洋河名酒價值論壇暨新品發布會在成都隆重舉辦，中國酒業協會理事長宋書玉，中國酒類流通協會常務副會長劉員，中國酒類流通協會秘書長秦書堯，河南省酒業協會會長熊玉亮，廣東省酒類行業協會執行會長、廣東粵強酒業創始人、董事長王富強，江蘇省酒類行業協會常務副會長兼秘書長王建英，四川省酒類流通協會執行會長鐵犁，深圳市酒類流通協會會長王亞萍，黑龍江省酒類流通協會會長王永桓，上海市酒類流通行業協會名譽會長盧榮華，湖北省酒類流通行業協會副會長兼秘書長顧虎，江蘇收藏家協會酒類收藏專委會會長張繼斌，北京卓鵬戰略諮詢機構董事長田卓鵬，名品世家酒業連鎖有限公司董事長陳明輝，寶醞集團創始人、董事長李士禕，北京歌德盈香酒業副總裁劉劍鋒，高鑫零售快消商品部全國協理李春德，河北華釀薈文化發展有限公司董事長樊玉華，廈門福建中潤酒業總經理牟磊，匯通達網絡有限公司助理總裁申博士，酒小二平台聯合創始人黎軍等協會領導、行業專家、名商大商齊聚一堂，共話名酒價值，探尋復興路徑，擘畫中國名酒發展藍圖。
洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業董事長張聯東發表題為《多維度賦能 立體化復興，將傳統名酒持續打造成國潮經典和國民精品》的主題演講。洋河股份總工程師、西藏地球第三極酒業有限公司董事長周新虎，洋河股份總裁助理、產品總監張學謙，洋河股份總裁助理、集團貿易副總經理沈加東，洋河股份總裁助理、集團貿易副總經理陳勝聖，洋河股份集團貿易副總經理、名酒銷售公司總經理李繼首等公司領導參加活動。
群英薈萃，共話名酒復興
中國名酒，是白酒產業的旗幟與價值符號，是行業的「活化石」，更是行業的「常青樹」。不論市場發展到什麼階段，不論市場形勢如何變化，名酒都是「品質的引領者、工藝的堅守者、文化的傳承者」，更是「創新的推動者、改革的先行者、情懷的擔當者」，始終走在行業發展的最前列、市場消費的最前沿。時至今日，名酒依然是酒業競逐市場的利器。而隨着產業向名酒品牌集中的趨勢進一步顯現，名酒復興也漸入佳境。
宋書玉在致辭中表示，隨着產業向名酒品牌集中的趨勢進一步顯現，名酒復興，責任重大，意義重大。名酒復興，要跳出歷史、跳出企業、跳出酒業，甚至跳出中國看名酒。而洋河坐擁兩大中國名酒，在「雙名酒、多品牌、多品類、全渠道」引領之下，迸發出蓬勃向上的力量與勢能，為中國酒業貢獻了名酒力量，為名酒復興貢獻了洋河智慧。
劉員也認為，酒業的高水平、高質量發展，與名酒引領有着密不可分的關系，但同樣要看到，名酒發展乃至整個酒類產業規模壯大背後，流通企業起到的關鍵性作用。
劉員在致辭中提出，酒類經銷商是中國名酒波瀾壯闊70年發展史中最重要的參與者，既是中國酒業70年高質量發展的結果，也是中國酒業70年高質量發展的原因，同時在新時代，也要成為名酒復興的重要推手，「曾經，廠商一心、砥礪合作，方有名酒;如今，名酒復興，唯有廠商協同，雙向賦能。」
名酒+名商，復興「最佳搭檔」
作為滿載着榮耀的中國名酒符號，「味佔江南第一家」的洋河與「不愧天下第一流」的雙溝，曾比翼雙飛、交相輝映。張聯東在主題演講中表示，洋河名酒，名在根深：集「老酒廠、老品牌、老工藝」價值於一身;洋河名酒，名在譽廣：洋河是老「八大名酒」、連續三屆蟬聯「中國名酒」，雙溝榮獲「甲等佳酒第一名」，都是中國名酒的典型代表;洋河名酒，名在內涵：洋河與世界級文化遺產「敦煌」留下了許多故事。歷史上，大運河與絲綢之路相連將洋河酒行銷全國;現當代，洋河是白酒行業唯一獲得使用「敦煌」商標的企業，自上世紀60年代起，洋河敦煌大麴遠銷海外，為國家「出口創匯」貢獻力量。
近幾年，洋河一直聚焦名酒復興的價值路徑，堅定推進「雙名酒、多品牌、多品類」發展戰略，發揮龍頭企業的引領示範作用，與名商聚勢而動，為名酒聚夢而行，以「一頂雙梁六支柱」，在創新實踐中打響名酒復興戰!
張聯東認為，當前，名酒迎來了又一輪發展新機遇：一是消費的機遇在名酒，名酒是行業和消費群體的雙向奔赴。有故事、有品質的老名酒，必將更受追捧;有文化、有內涵的老名酒，必將更加流行;有品位、有性價比的老名酒，必將更為市場所歡迎，實現和消費群體的雙向奔赴。
二是產業的機遇在名酒，名酒是企業和產業規律的同頻共振。名酒始終是「酒業競合的利器，產業整合的推手，價值融合的表率」。在新周期裏，名酒將成為最好的賽道，好商、優商作為市場中堅力量，名酒、名商攜手向前乘勢而上，必將帶動整個行業進入更成熟、更健康的發展階段。
三是文化的機遇在名酒，名酒是夢想和美好時代的交相輝映。名酒既是國貨之潮、國力之潮，更是國運之潮、世界之潮。名酒特有的歷史文化底蘊，是名酒復興的根本，民族文化自信的覺醒，是名酒復興的引擎。
名酒的機遇，同樣也是名商的機遇，秦書堯在《名酒+名商，不確定未來的最大確定性》的主題演講也提出，名酒和名商攜手，就是「穩中求進」工作總基調的貫徹落實。秦書堯表示，在存量競爭、馬太效應、集中趨勢多重作用下，名酒名商攜手便意味着選擇了「穩」;與此同時，名酒名商強強聯手也意味着「進」，推進名酒企業向全球化、品牌化高度發展、推進名商企業向專業化、精細化深度發展，進而推進酒類產業向標準化、品牌化、市場化成熟發展，實現整個行業更加健康、可持續的增長。
田卓鵬也表示，洋河名酒戰略復興，就是打造第二戰略增長曲線，「洋河是確定性行業領頭羊!攜手洋河名酒，就是攜手確定性財富。」
「中國名酒的復興不是靠酒企的復興，是要靠酒企、酒商以及廣大消費者共同價值認同的復興。」張聯東表示，洋河不止一次提出，「對待經銷商，要打造創業共同體、致富共同體、事業共同體、生命共同體，把經銷商當成洋河自己的團隊進行管理、服務和培訓。」並且還提出要和經銷商朋友「想在一起、站在一起、干在一起、奮鬥在一起」。
會上，張聯東再次強調，這不是口號，而是實實際際的行動，洋河將永遠堅定不移地和廣大經銷商站在一起，永遠做廣大經銷商最堅強的後盾。
洋河大麴(經典版)發布，再現經典之光
在新周期下，名酒如何內生成長，探尋新的市場機會與變革?如何升維破局，以經典再創經典?張聯東表示，要扮演好四重角色。
——名酒要爭當國民新消費的旗手。名酒之「名」，得之於「民」。名酒企業既要做「名酒」，也要做「民酒」，尊重消費者，滿足新消費。
——名酒要爭做國貨新體驗的標桿。名酒要發揮創新力、創造力、創領力，創新白酒使用新場景，創造白酒飲用新體驗，創領白酒發展新航道。
——名酒要爭創國際新品牌的典範。推動名酒復興，既要接軌國際人文藝術，又要擁抱國際先鋒時尚，還要學習國際創新理念，讓名酒更創新、更潮流、更國際，讓中國的名酒，成為世界的名酒!
——名酒要爭為國潮新文化的先鋒。我們推動名酒復興，要有跨界思維、破圈意識，玩轉文創，讓名酒「潮」起來;探索藝創，讓名酒「美」起來;擁抱科創，讓名酒「智」起來;加速融創，讓名酒「鏈」起來!張聯東表示，「名酒復興就是讓名酒煥發新光彩、激發新潛力，讓經典再造新價值、創造新商機!」會上，洋河大麴(經典版)新品發布，也讓大家看到了名酒洋河的復興之光。
李繼首對洋河名酒發展五大路徑進行了解讀，即產品復興：聚焦一盒一光雙主線重構超級大單品(洋河大麴、洋河敦煌系列)，重塑產品新塔基;市場復興：開展1個根據地市場，3大主銷省份，7個成長地區，30個重點城市樣板培育的13730深度全國化工程;營銷復興：以規模化網點、標準化渠道、創新化培育創新系統化標準營銷體系;商業復興：扶持大型經銷商、培育潛力經銷商、發展轉型經銷商，構建目標一體化、管理一體化、運營一體化、費用一體化的新廠商一體化聯盟;業務創新：打造自營戰略大單品精細化運營、加快全國化步伐和聯合、整合大商資源，助力騰飛形成新的增長點的全新雙輪驅動業務模式。
田卓鵬、王富強、陳明輝、李士禕、樊玉華、鐵犁在會上就「如何看待名酒復興，名商名企雙向奔赴的合作關系」的議題，進行了集中討論。
王富強表示，洋河提出名酒復興，對粵強來說是一個極好的機會，粵強會積極擁抱洋河，藉助洋河的品牌、產品支撐，實現百億目標。
陳明輝介紹，名品世家如果有名酒的加持，將對增加單店盈利、增加企業盈利，可持續性發展起到很大幫助，「名品世家今年會把洋河排在第一位」。
李士禕則認為，洋河啟動名酒復興，實則是在開啟第二成長曲線，是要打造從營銷力回到名酒的根本即產品力的新征程。名酒名商，應該堅守契約精神，實現戰略互信，雙方給予最大的支持和最大的擁抱。
樊玉華認為，名企選擇名商，名商選擇名酒，這是物競天擇的必然結果是強強聯合美美與共的必然結果。他提出，在傳統渠道，名酒是作為塔基的基本牌，對於線上來講，名酒更是猶如高鐵插上翅膀，成為未來的一種方向。
鐵犁對洋河名酒復興提出三點建議，一是產品方面，做強腰部以外，加強高端與底盤;二是市場方面，鞏固華東之外，重視西部尤其是成都地區;三是從真正從戰略意義上認識到整合渠道的重要性。
名酒復興，是經典的復興、經典的重塑。洋河以中國名酒為維度，重塑歷史經典，以一場超強發布會洞見中國名酒強大基因，構建起中國名酒新時代的全新價值表達體系，也為行業提供了一份全新的名酒復興「洋河樣本」。
