圖：中國目前露營行業滲透率僅1%左右，露營經濟增長空間廣闊。

　　最近兩年受新冠疫情影響，很多人的出行半徑一再縮短，長途旅行似乎變得可望不可即，但這些變化也催生了一個新的行業風口，那就是露營經濟。根據攜程發布的數據，國慶期間露營旅遊訂單量按年增長超過10倍，人均露營花費在650元（人民幣，下同）左右，相較於中秋露營的人均花費增加約30%。

　　相信不少人打開自己的朋友圈，都能看到好友們分享外出露營的一幕幕。不經意間，「露營經濟」儼然成為旅遊消費市場上一道亮麗的風景線。正因如此，我們有必要搞懂露營經濟的來龍去脈。

　　露營的歷史，最早可追溯至約兩百年前殖民地時期和美國西進運動時期，當時的拓荒者以露營作為野外生存的方式，19世紀初期多以探險和科學考察的形式存在。到了19世紀中後期，隨着工業革命的興起和城市化的提速，人們的工作生活節奏變得愈來愈快，各方面壓力也開始不斷加大。1870年的《紐約時報》中報道：「因工作疲憊和家庭瑣事受累的成千上萬男女需要夏天離開一段時間，人們需要的是戶外空氣，需要的是環境、職業以及活動的改變。」

　　在此背景下，搭帳篷露營逐漸演變成一種時尚的度假方式。20世紀初，愈來愈多的機構開始為露營愛好者提供專業的服務，同時一些露營組織也相繼問世。1908年，熱衷於自行車旅行、會親手製作帳篷的英國裁縫托馬斯．海勒姆．霍爾德（Thomas Hiram Holding）寫了一本《露營者手冊》，以此與世界分享他對戶外休閒的熱愛，這本手冊亦被人們視為現代露營的開端。

　　3年後市場規模撲1.5萬億

　　時至今日，歐美地區的露營產業已經步入較為成熟的發展階段，並衍生出精緻度假式露營、拖車露營、輕量化露營等區別於傳統露營的新模式。根據Outdoor Foundation的統計，2012年以來美國的露營參與率常年維持在14%左右，疫情之後該比例上升，預計2021年可達到18.6%，參與總人數超過5500萬人。

　　在中國，戶外運動於上世紀90年代在北上廣等地開始萌芽，但早期的玩家僅限於小眾、專業的人群。

　　直到2003年在國家政策的支持以及各類體育賽事的催化下，諸如路跑、冰雪、露營等戶外項目才真正走向大眾化。就露營而言，最近兩年表現出快速發展之勢，今年更是現象級竄紅。

　　艾媒諮詢研報顯示，自去年5月以來，「露營」的熱度指數不斷攀升，並在今年五一假期前後達到一個頂峰。2021年，中國露營經濟核心市場規模為747.5億元，按年增長62.5%，帶動市場規模為3812.3億元，按年增長率為58.5%，預計2025年中國露營經濟核心市場規模將會上升至2483.2億元，帶動市場規模達14402.8億元。

　　值得一提的是，中國的露營愛好者愈來愈青睞於精緻露營，又稱為野奢露營（glamping），是由glamorous（迷人的）和camping（露營）組合而成的詞彙。不同於以戶外生存為主要特徵的野外露營，精緻露營更講究儀式感、氛圍感與個性化，人們更樂意使用更現代化的露營便利設施，採用更具奢侈度假風格的露營形式，除了傳統的帳篷、睡袋、防潮墊等裝備之外，通常還會配備露營燈、氛圍燈、茶具、爐具、咖啡機、音響、投影儀、桌遊等其他設施，充分體現了消費者對於露營活動品質的追求。

　　疫情顛覆傳統出遊模式

　　哪些因素成就了露營經濟的現象級崛起呢？首當其衝的，自然是疫情的催化。

　　自新冠疫情以來，中國各地疫情的散發和反覆已成為常態化事件，這也不可避免地對人們的跨省出遊造成阻礙。尤其是今年3月以來，多個城市受新冠變種病毒影響，疫情大面積反彈，各地防控力度有所升級，跨省出遊再添壓力。在這樣的背景下，人們開始愈發傾向於路途更近、自由度更高的旅行方式，而露營就是不錯的選擇。

　　相比於傳統的出行模式，露營具有至少三方面優勢，這些也是推動露營經濟火熱的直接原因：

　　首先，疫情期間人們在出行時，往往更願意選擇場景限制較小的活動，而露營的場景更加多樣化，只要露營裝備齊全，無論是在近郊還是公園都可以進行，而對於那些沒有裝備的消費者來說，還可以選擇線上訂購既有的露營地服務，極大地便利了人們的參與；

　　其次，相較於傳統的酒店住宿，露營地住宿對於出行碼、核酸檢測報告等方面的要求相對更為寬鬆，且價格更加便宜，擁有足夠的性價比；

　　最後，露營在滿足人們出遊需求的同時，還可以保證充足的社交距離，在疫情反覆的背景下可以帶來更高的安全感。

　　除了疫情的催化，居民消費升級亦是賦能露營經濟發展的又一重要動力。對此，我們可以從國際經驗中尋找答案。通常來說，當人均GDP較低時，戶外活動一般表現為對於運動裝備和場地要求不高的項目，如郊遊登山、部分球類運動等等；當人均GDP增至8000美元以上時，對於運動裝備有一定要求的戶外項目開始興起，如1980年代的日本滑雪熱潮；而人均GDP超過1萬美元後，更加多樣化的戶外運動便開始相繼湧現，如上世紀80年代末期至90年代中期日本汽車露營的廣泛流行。

　　就中國而言，2019年人均GDP正式突破1萬美元大關，而露營也在隨後開始興起。值得注意的是，當前正大行其道的精緻露營活動，恰恰是消費升級的有力佐證。具體而言，精緻露營已經脫離了傳統的登山、徒步等戶外活動，場景更為豐富，且兼具社交和娛樂屬性，一家人或者三五好友在戶外垂釣、野炊，或是觀看露天電影，都是不錯的休閒安排。在此過程中，人們對於裝備的品質和露營的體驗會愈發重視，而這種消費升級也正在成為支撐露營經濟繁榮發展的堅實力量。

　　此外，Z世代（90年代末至2010年代前期出生）的成熟與國家政策的支持也起到了重要作用。一方面，當前以Z世代為代表的年輕消費者已經是露營參與者中絕對的主力，他們對於社交媒體的依賴度較高，很容易從各類社交媒體平台上獲取露營方面的資訊或是分享；另一方面，近幾年有關部門圍繞着戶外運動接連出台了多項政策，從場地、裝備、服飾、服務等全方位支持產業的發展，而露營經濟也從中受益良多。

　　行業滲透率1%遠低美日

　　露營經濟的前景如何呢？可能在不少人眼中，露營只是在疫情之下「退而求其次」的選擇，一旦未來疫情防控力度進一步放鬆，跨地區旅行所受限制減少，那麼露營經濟的景氣度便會掉頭向下，難以為繼。不過在筆者看來，行業中長期的前景依然值得期待。

　　究其原因，在疫情的催化下，人們的露營消費習慣得到了潛移默化的培育，有愈來愈多的人已然體驗到了露營這一消費新場景帶來的快樂，並且開始把精緻露營定義為「新的生活方式」。尤其是當Z世代年輕人們日漸成熟之時，樂於追趕潮流、願意體驗新鮮事物並分享出來的他們，很容易在自己享受露營快樂的同時，帶動身邊的同齡人或親朋好友一同嘗試，而社交媒體的高效傳播同樣可以迅速推動露營在年輕群體中的滲透，協助露營消費習慣的養成。再加上近年來中國汽車保有量的不斷提高，人們自駕露營愈來愈方便，這些都為後疫情時代露營經濟的可持續發展提供了強有力的保障。

　　根據市場機構估計，中國目前露營行業滲透率僅有1%左右，而美國、日本等發達國家的滲透率都在10%至20%的區間內，橫向對比，中國的露營經濟還有十倍以上的增長空間，前景廣闊。

　　不過話說回來，露營經濟對於人們來說，還有更深層次的意義。通過露營，人們得以暫時離開喧囂的城市，放下包袱，寄情於山水自然。只需一塊地，人們就能在這上面追尋詩意，暢談人生，增進彼此之間的情感交流，炫出自己的個性和對生活的熱情，釋放出積壓已久的、嚮往自然和自由的情懷。反璞歸真，盡情享受大自然的饋贈，讓身心得到治癒和慰藉，這或許便是露營的真諦所在吧。