最近，某知名會員商店，在內地陷入輿論風波。一些商品隱去了品牌，而冠以洋氣十足的名字，諸如「低GI燕麥藜麥蛋糕」「NFC果漿果凍」「松茸酥心葵花籽仁」「高纖牛肝菌魔芋」「智利無核西梅乾」之類；有的雖標註品牌，但卻刻意使用了拼音或是英文譯名。

　　當消費者發現，這些是一些常見的大眾品牌的「改頭換面」，自然會感覺受到愚弄。商家後來解釋，雖是同一品牌，卻是高端直供。不過，依舊難消一些會員怨氣。畢竟，先前的不厚道做法，太不夠意思了。

　　這種標註商品名字的方式，曾被網民譏諷為「翻譯腔」。網上有很多類似的「梗」，給一些家常菜換上「高大上」的名字。譬如，「中式松花蛋燴特選豬肩肉配水晶香稻濃湯」，實則皮蛋瘦肉粥；「四川辣汁煮小牛胃搭頂級小牛血配雜錦時蔬」，乃毛血旺；涼粉則成了「香油葱花醬汁秘製什錦菜涼拌水晶粉」。這些本是網民的消遣調侃之作，互博一樂。當然，有一些網紅餐廳，堂而皇之地將這些「翻譯腔」印上菜單，不過食客們對此都心知肚明，明知是「假」，就不存在誤導之虞。大家權當是一個樂子，與商家互動，共同完成一件行為藝術，活躍活躍氣氛。

　　但某會員商店的做法卻不同。消費者並不知「低GI燕麥藜麥蛋糕」的底細，按照慣性思維，仍會想當然認為還是高品質選品。但仔細甄別卻發現，是其他普通超市司空見慣的品牌。如此，又何必花大價錢加入會員店呢？玩弄這種文字遊戲的小心思，揮霍透支了會員的信任。

　　做生意貴在真誠，商品信息要透明、準確。「玩梗」可以，玩弄消費者，那就是十足的不智。生硬地披上「洋馬甲」，結果「出洋相」，實在是撿芝麻丟西瓜。