曾高居熱搜榜單的「在巴黎拾到中國小學生秦朗作業」事件，近日被警方證明為虛假視頻。涉事網紅為吸粉引流，策劃編造腳本，擺拍系列視頻，廣泛散播，最終落得個接受行政處罰、賬號全網封殺的尷尬下場。

　　為博取眼球、攫取流量，不惜捕風捉影、造謠傳謠，煽動公眾情緒，破壞公序良俗，類似網紅行為層出不窮。令人遺憾的是，這些虛構的鬧劇之所以變成全網刷屏的「新聞」，背後往往少不了機構媒體的推波助瀾。很多媒體在熱點面前把持不住，貿然下場，未經交叉採訪、反覆求證，便不加甄別地複製黏貼、大肆傳播，客觀上為虛假內容提供了加持、放大和背書的助力，在輿論場上造成了傳播誤導和謠言發酵的不良後果。

　　蹭熱點時一哄而上無腦轉發，被證偽後又集體反戈「痛打落水狗」，種種亂象背後，無非是畸形的「流量觀」作祟。在強大的算法邏輯下，不少媒體奉行「唯有流量高」，不願在核實信源、探尋真相上費功夫，卻爭相追求「首發」、「爆款」，沉迷「疑似」、「據傳」，放棄了對新聞價值及專業主義的堅守，造成了嘩眾取寵、真假難辨、格調低下的「新黃色新聞」氾濫成災，長此以往，終將消解整個社會深度思考的能力與欲望。從這一角度看，媒體失範比起網紅作亂，後果更嚴重，影響更惡劣。

　　誠然，要在「流量至上」的氛圍裏堅持「內容為王」、追求「社會價值」，着實不容易。但激烈的傳媒競爭不是漠視責任的理由，緊迫的生存壓力亦不能成為喪失操守的藉口。作為公共利益的維護者和傳聲器，媒體不能隨意為流量折腰，更不能任意被流量裹挾；而應保持對專業素養的尊重、對事件真相的敬畏，堅持向公眾提供有品質、有營養的內容，形成以公信力為基石的傳播秩序，讓真相比謠言「跑」得更快更廣，構建「良幣驅逐劣幣」的信息生態。

　　退一萬步講，即便不實信息作為社會痼疾難以徹底根除，媒體也不應淪落為助長不實信息無序擴散的那一把火。否則，雪崩的時候，沒有一片雪花會是無辜的。