圖：香港2022年網店商戶產業佔比

　　為協助港商把握電商機遇，施政報告提出，商經局成立跨部門「電子商貿發展專責小組」，推行政策協助香港中小企拓展內地電商業務，包括在電商平台舉辦「香港購物節」，提升香港品牌的知名度和拓展內銷市場；在「發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場的專項基金」下推出「電商易」，讓企業可於基金700萬元的累計資助上限中，運用100萬元推行電商項目。廠商會會長史立德對有關安排感到興奮，冀特區政府加強對港商在電商應用等支援，以協助拓內銷市場。

　　建議辦貿易考察團 對接代理商

　　史立德表示，雖然近年港商積極開拓內地市場，但因他們多年來一直以外銷市場為主，對內地消費者的口味和習慣不甚了解，加上在內地缺乏知名度和銷售網絡，令北上之路受阻。他透露，廠商會與品牌局在2021年發表的大灣區消費者調查，雖然當地消費者對香港個別老字號品牌十分了解，亦對香港品牌抱有良好、正面的印象，但對香港品牌的整體認知度和辨識度較為不足；部分受訪者誤將某些內地品牌認作香港品牌。

　　傳統上，港商依賴內地旅客來港購買其產品，較少接觸跨境電商業務，亦不太懂得直播帶貨等內地新興銷售方式，以致不能充分發揮市場推廣的效果。故此，該會建議特區政府加強支援，適時為港商提供內地各省市的最新市場資訊，更應着力加強對業界的培訓及諮詢，協助香港中小企掌握實用知識的技巧，尤其是科技運用、社交電商的應用、新零售模式的複雜性等。同時，特區政府可以牽頭舉辦更多大灣區商貿考察團，協助港商與內地代理商對接。

　　對於如何善用「香港購物節」來打開內銷市場。史立德認為，特區政府應挑選流量高、客源多的內地電商平台，以及觀眾和顧客群的消費喜好，是否適合香港品牌的推廣及宣傳。在宣傳及推廣方面，應該善用香港品牌和香港製造在內地的影響力，宣傳香港獨特元素，例如港式風味、懷舊港式食品、老香港等字眼作招徠。

　　被問及廠商會如何協助港商北上。他指出，早在2004年起，該會便將「工展會」這個「老字號」引進內地10多個主要城市，並在2016年落戶澳門。再者，廠商會和屬下的品牌局近年投放資源，助港商開拓大灣區市場，除了在疫情期間多次舉辦「直播帶貨」活動外，並於2020年在「工商機構支援基金」的撥款下，開展了「香港．進．品牌大灣區」項目。該項目包括上述的消費者調查、企業案例研究、建立「香港品牌名冊」的登記制度。此外，當香港年初恢復通關，立即在澳門復辦「香港工展會」，及「香港．進．品牌大灣區」澳門站活動，希望借當地毗鄰珠海的地理優勢以及港珠澳大橋等基建配套，將香港品牌推廣至整個大灣區市場。