圖：「飛天茅台：一個世界品牌的香港故事」展場。

　　在「飛天茅台：一個世界品牌的香港故事文化展」上，有一處融合了香港屬地文化與茅台文化的霓虹空間，是特色鮮明的打卡點。

　　大大的「五豐商行」招牌被安放在核心位置，絲襪奶茶、大四喜、樂享士多等香港特色街景小攤，貴州茅台酒、茅台冰淇淋、巽風世界等IP互相碰撞，蘊含着獨特而豐富的茅台美學。

　　2022年以來，茅台以「美」作為價值觀和方法論，率先在行業提出進入「美時代」，並從「美」時代到「美」營銷，再到「美」科創、「美」傳承……茅台正在構建起以美為導向，以「美」思維為基底的「美生態」發展系統。

　　在茅台的「美」的國際化路徑中，「MEI」正在通過這樣的模式，以具象的形態走到懂茅台，愛茅台的朋友們面前，用「MEI」與世界對話。要如何用「MEI」產品賦能「MEI」生活，讓茅台擁有更多更具象的消費場景和目標人群。本次在香港，茅台也在用一場文化展給出答案。

　　在茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍看來，「美」的國際化表達不能被簡單地翻譯為beauty或aesthetic，它們一個是具象的美，一個是哲學中的美，而「MEI」作為「美」的國際表達，傳遞中國美酒的價值內涵，可以描述出物質層面的滿足，也能帶來精神層面的富足。

　　「美」是一種價值觀。喝酒也是在喝文化。二十四節氣是中國古代曆法中表示自然節律變化的特定節令，它不僅是中華民族農耕文明的智慧結晶和深厚積澱，更是流淌在每個中國人基因裏的文化自信。茅台酒打造了豐富的二十四節氣的文化活動IP，並以適合節氣特性的基酒融入茅台酒典型的口味特點，用以體現萬物應節而生、隨氣而長的時節規律。

茅台，作為醬香型白酒，其生產釀造過程與農時安排、農時生產息息相關。茅台的二十四節氣文化產品正在實現中國傳統文化與白酒文化的美好共振，傳遞着節氣時令與茅台工藝、科技完美融合的文化價值之美。

　　展覽中陳列着來自茅台的節氣系列產品「立夏」「處暑」，讓茅台的消費者在每個節氣都可以感受到茅台奉上的專屬節氣味道，沉浸式體驗蒸餾美酒這一與自然密不可分，與節氣芳香融合的魅力。

　　此外，茅台也打造了「小茅」「茅小凌」等IP形象，使茅台文化標識深入人心，通過各類節氣大典等讓消費者更直觀地感受到茅台的「美」文化。這一次，亦是以中國香港為起點，向世界展示新時代的中國白酒之美，文化之美，向世界消費者傳達「茅台式」的「美生活」方式。