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美連鎖餐廳轉攻外賣 省成本增利潤

時間:2023-03-27 04:24:52來源:大公报

  圖:美國大型食店在變革,積極拓展外賣自取業務。

  新冠疫情改變了人們的生活模式,盡量減少堂食,轉向外賣,食肆經營模式起了大變化。疫後,美國大型餐廳麥當勞順應風潮,全美分店開始轉型,在得克薩斯州創先河,開設一家無餐桌椅的分店,只向網上預先訂餐的駕駛者提供服務。美國其他大型食店也在變革,星巴克(Starbuck)計劃未來三年在全美增設近400家外賣自取店;連鎖快餐店Taco Bell正在研究開闢更多免下車取餐(drive through)通道。\大公報記者 李耀華

  疫情肆虐期間,人們盡量減少面對面接觸,外賣自取飲食習慣逐漸普及。歐美等地陸續取消疫情時期的非常措施,全美最大的餐廳麥當勞相信,食客在疫後仍然會減少堂食,因而押注外賣自取服務。麥當勞跟隨墨西哥捲餅快餐店(Chipotle Mexican Grill)、Taco Bell等,正在研究免下車取餐及網上訂餐服務,希望圍繞外賣自取,發展出一套經營餐廳的新模式。這些大型連鎖食店認為,這種經營方式大幅減省了店舖裝修、維修,以及人力成本,卻提高了利潤和效率。

  外賣自取訂單仍高企

  疫情高峰時,健身單車、串流電影、家居購物等非常流行,隨着疫情減退,受歡迎程度大幅降低。不過,外賣自取的熱潮未有退卻,需求依然強勁。根據市場研究公司NPD Group的統計顯示,全美所有快餐店的下單,外賣自取的比例高達85%,相較2020年疫情高峰期的90%,僅有些微回落,但與疫情爆發前的76%,仍然高出很多。若果計及全美所有餐廳食肆,下單是外賣自取的佔35%,比疫情爆發前增加近一倍。

  歐美咖啡文化濃厚,一杯咖啡,一本書或是一部iPad,就可以在食肆坐上一天,慢慢品味。可是,食店未來的座位將會愈來愈少。有人形容,除了家居和辦公室以外,星巴克是第三個最多人聚集的地方,這家跨國連鎖咖啡店計劃未來三年在美國增開近400店,堂食免問,全是外賣自取。截至去年10月2日的季度內,星巴克美國店舖的總銷售額,外賣自取業務佔72%。

  網上訂餐普及改變食肆生態

  星巴克臨時行政總裁舒爾茨(Howard Schultz)預言,食肆過去大部分服務,日後不會再看見,傳統餐廳經營模式完全顛覆了。

  事實上,在2020年疫情高峰期時,麥當勞美國業務佔90%是免下車取餐服務,較疫情前的66%,大幅攀升。2021年,麥當勞推出忠誠客顧計劃(Loyalty program),吸引美國顧客在網上訂餐,加速外賣自取業務發展。

  今年1月,麥當勞在美國沃斯堡開了一家外賣自取的特色新店,客人須預先在麥當勞應用程式訂餐,駕車抵店後,機械臂從取貨通道的窗戶送餐,過程一切自動化。

  麥當勞行政總裁普欽斯基(Chris Kempczinski)表示,店舖經營進入新模式,至少沒有了餐桌椅供堂食,未來數年,外賣自取將會持續擴展,佔重不斷加大,為集團開闢另一個大商機。

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