圖：杭州大廈Chanel專櫃門前蜿蜒數十米的排隊長龍。

　　新冠疫情肆虐，全球消費重挫，但有一組數據格外亮眼：2020年中國奢侈品銷售額近3460億元（人民幣，下同），同比增長48%。《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》報告顯示，因海外疫情的爆發和反覆，內地出境遊受阻，消費者對奢侈品的購買需求開始向國內轉移，全年中國消費者奢侈品消費佔全球比重超過了三分之一。\大公報記者 俞晝杭州報道

　　2021年新年剛過，內地各大奢侈品牌迎來了新一輪漲價，包括Hermes、Chanel、LV、Celine在內的多個品牌的商品，多數售價都上調了5%至15%左右。事實上，疫情以來奢侈品牌多次調價，以LV的暢銷單品──「Neverfull」中號手袋為例，其在2019年1月、2020年7月與2021年1月三次調價，售價從1萬元漲至1.2萬元，累計漲幅達兩成。

　　出遊受限 海外代購轉境內

　　頻繁的提價並沒有阻擋消費者的熱情。就在傳出Chanel提價風聲當晚，記者在杭州大廈Chanel專櫃門口看到了一條蜿蜒數十米的長龍。「過年前後，Chanel專櫃每天都是從開店排到閉店的狀態，我朋友圈裏的幾個代購都賣瘋了。」小宋是Chanel的忠實粉，從工作起就保持着每年入手一到兩個包包的頻率，家裏不捨得丟棄的Chanel外包裝盒都高高地堆成了一摞。「之前我認識的代購基本活躍在歐洲和澳洲，現在因為疫情的關係，不少人回國做起了代購服務。」

　　為什麼不自己排隊買？還不是因為斷貨！小宋嘆了口氣告訴記者，像Hermes的鉑金包、Dior的馬鞍包和Chanel的CF系列，都是「硬通貨」，好的款式和色系常常會斷貨幾個月。「一旦上新，櫃姐（銷售）都會留給自己的VIP客戶，還真不是有錢就能買到的。」

　　隨着中國率先從疫情中恢復，時尚男女們像買菜一樣「掃蕩」着中國的奢侈品專櫃。2020年，北京大型購物中心SKP的銷售額創下177億元的新高，單店銷售額、每平方米銷售產出均為全球第一，首次超越英國哈羅德百貨，問鼎全球「店王」。國內與之比肩的杭州大廈也相當火爆，店慶三天創下「三天三億」紀錄。

　　在杭州大廈總經理畢鈴看來，中國不缺乏具有消費能力的顧客，看看海南離島免稅店開業以來的銷售額就知道了。「中國經濟始終處在一個快速增長的通道裏，尤其是在去年提出內循環後，各地都在提振消費，使得社會總體購買力上升。」

　　商界角逐首店及限量品

　　畢鈴認為，未來高端商業體一定是「內容為王」的，就看誰能引進更多的頂級品牌、誰能拿下更多的中國乃至亞洲首店、誰能吸引奢侈品牌將其限量版、定製款更多地投放在自己的店舖中。「如何抓住消費回流的商機並將其在出境遊恢復後依然保持住，是國內高端商業體運營者的共同課題。」

　　然而，傳統亞洲奢侈品店「聖地」，銅鑼灣卻正在經歷着零售寒冬。2020年2月，Prada提前四個月關閉了其在銅鑼灣羅素街的旗艦店，涉及面積達5萬平方英尺。今年3月初，LVMH旗下品牌路易威登（Louis Vuitton）和芬迪（Fendi）均已確認關閉位於銅鑼灣時代廣場的門店。

　　品牌商爭相撤走後，銅鑼灣不少舖頭空位以待，租金水平亦遭受重大衝擊。據戴德梁行報告，2015年，銅鑼灣的平均商業租金曾一度高達每平方米1.8785萬元，但2020年二季度，租金已跌到每平方米8688元，跌幅高達54%。