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各善勝場\線上線下展會相輔相成

時間:2020-08-15 04:23:47來源:大公報

  自疫情爆發後,環球資源就思考解決方案。「我哋新online(網上)平台服務,由3月開始搭建,4月已經推出服務,前後短短兩三個星期。」黎可怡表示,疫情爆發初期,環球買家對防疫產品需求極大,該公司搭建的網上採購平台,在網上為買家和供應商作配對,反應非常好。因此,5月再推出買家採購App,讓買家可以輕鬆透過電話搜尋、採購、找到供應商。

  食髓知味,環球資源籌備兩個月後,於上月底再推出線上展會,7月29日開幕,短短3日,瀏覽量已經突破100萬人次,吸引逾1700名全球買家提交採購清單,反映業界對展覽活動的需求。環球資源數據顯示,該展覽會預先登記的買家來自全球140個國家及地區,頭5位依次為中國香港、美國、中國內地、印度,及澳洲,而買家則主要為零售商、中介(代理、顧問及分銷商)、電商等。

  線上展會要有針對性

  疫情使不少線下活動轉往線上,環球資源的線上展會反響亦不俗,越來越多展商、買家習慣了網上交易。但是,黎可怡不認同線上展會將取代傳統展會、實體展覽。她認為,線上線下是相輔相成,「兩邊都有獨特體驗,畢竟,可以觸摸到實體展品,可信度點都大好多。」

  黎可怡解釋,很多買家和展商都視展覽會為建立關係的渠道,除可以面對面交流,增加交流效率外,也可以親身認證展覽場上各種實物展品、與行家一起分享信息,這些都非線上模式可以取代。而線上的好處則可以不受會期限制,「參展商唔使買機票,唔使租酒店」,節省租用場地費用,靈活度大很多,而且沒有場地限制,展覽數量也可以更多、更密。

  不過,相對實體展覽會動輒數千攤位、展商,黎可怡認為線上展覽需要更多的主題性和針對性,因為與會人士在會場可以「行來行去感受氣氛」,但網上購物則需要清晰的目標,以免失去焦點。例如疫情下健康醫療、在家工作產品都受到關注,該公司可以關注環球消費者需求的走勢,捕捉市場動態,推出具針對性的展覽會,而這種流動性展覽會,又不是動輒要籌備數月的傳統展覽會可比。

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