上海迪士尼樂園不久前首發推出了一個卡通人物「玲娜貝兒」（LinaBell），迅速攻佔市場，成為新晉「頂流」（頂級流量）：抖音同名話題播放量超過十億，相關周邊產品被搶到斷貨和溢價幾倍。玲娜貝兒四個字一時間成為了流量與金錢密碼。不少迪士尼資深的影迷卻在此時發出由衷的「靈魂拷問」：「玲娜貝兒是誰？」

　　任你翻遍迪士尼的電影動畫，也找不到一個叫作玲娜貝兒的人物。原來，這隻擁有星空藍大眼睛和蓬鬆大尾巴的粉紅狐狸，是迪士尼為達菲創造的一位新朋友。關於這位新朋友的介紹只有寥寥數行：在森林裏迷路的達菲，在玲娜貝兒的幫助下找到了回家的路。但在故事之外，迪士尼卻是做足了營銷。

　　說來，筆者初次知道玲娜貝兒，是因網絡上的一單新聞，說某天上海突降暴雨，迪士尼新「頂流」玲娜貝兒坐着花車離開，「過氣流量」小熊維尼卻只能步行尋找地方避雨，兩相對比令人唏噓。熟悉營銷的朋友很快反應過來，這是一個典型的「拉踩」營銷和「虐粉」行為。先用玲娜貝兒拉踩國民度十足的小熊維尼，為大眾營造出玲娜貝兒比小熊維尼更紅的感覺，為其造勢；同時又通過為小熊維尼「賣慘」，達到「虐粉」的效果，鞏固住小熊維尼原有的粉絲，可謂一舉兩得。

　　除此之外，玲娜貝兒還攻佔了大家的表情包，各式各樣的表情配上生動的文字，充斥在社交媒體中；再加上不間斷的微博熱搜、飢餓營銷，一個沒有作品卻橫空出世的新晋流量明星就這麼誕生了。但是這種熱度能夠持續多久？當粉絲的熱情退潮，迪士尼可以再度推出下一個新人物，而到時候玲娜貝兒能夠到哪裏躲雨呢？