去年12月起，河南博物院開發的考古盲盒就成為拼手速才能搶到的爆款。開盒後，由迷你版洛陽鏟探孔定位，青銅虎符、武則天金簡等「迷你版」文物都可能在玩家手中「出土」。據河南博物院披露，過去10個月，考古盲盒的銷量約36萬個，銷售額超3000萬元。此外，四川廣漢三星堆博物館、江西省博物館等多家文博機構今年也推出了考古盲盒並同樣熱銷。
「考古+盲盒」，古老與新潮的交融吸引了新一代消費者的眼球，使其紛紛加入「挖土」陣營。事實上，考古盲盒消費成風潮，不僅因為能「挖寶」、有驚喜，背後還有更深層的原因。
首先，從消費時機和動機講，近年來，隨着中華傳統文化的復興，公眾對我國輝煌燦爛的歷史文化產生了更加強烈的認同感，對以探索過往歷史文化為己任的考古學興趣日漸濃厚。考古工作日益受到重視，加上文博綜藝節目熱播，喚醒了不少人心中的「考古夢」，這也讓考古文博相關消費有了更多發展契機。將考古挖掘的神秘感代入流行的盲盒，玩家不僅可以「挖寶」，還能通過蒐集隱藏文物了解專業知識。可以說，考古盲盒是講述中國故事、傳承中國傳統文化的創新表達;考古盲盒熱銷，展現了中國傳統文化的魅力和經濟價值。
其次，從消費品特質看，考古盲盒的最大特色是沉浸式體驗感和代入感。「開盒一把鏟，寶物自己挖」「挖到什麼都是你的」，玩家戴上手套即可化身考古學家，拿起考古手鏟從迷你版的探方內發掘「歷史遺存」，深度還原考古挖掘過程，帶給考古愛好者及盲盒玩家沉浸式體驗。還有消費者稱，「除了滿足探秘慾望，開盲盒耐心挖土的過程也很解壓」。這種鮮明的體驗感讓考古盲盒迅速「出圈」，受到追捧。
此外，從消費群體看，「95後」「00後」等新生代正逐步成為文化消費主力軍。北京師範大學文化創新與傳播研究院2020年發布的《中國文博文創消費調研報告》顯示，文創消費年輕化趨勢明顯，1990年後出生的消費者佔比超53%，其中「95後」佔比達30%。「Z世代」注重精神消費，願意為興趣埋單，更注重文博文創產品的體驗感與個性化。因而，兼具文化屬性、創新性、探索性的考古盲盒甫一推出，就受到年輕消費者青睞，為其帶來「傳統+潮流」的新型消費體驗，也為傳統文化IP與年輕消費者興趣的結合打開了新空間。
考古盲盒以沉浸式體驗、新奇玩法，成為文博文創產品爆款。從一定意義上說，考古盲盒也是讓公眾了解考古工作、發掘文物潛在價值的一種途徑。通過這種載體，傳統文化正走進更多人心中。對文博文創產品而言，我國博大精深的傳統文化資源是其創意的源泉，新時期消費者消費需求的提升及對美學體驗的重視是其創新的動力。在新的消費趨勢下，文博單位、文創企業及商家需要更多思考的是，如何以消費者需求為出發點，通過創新產品和服務滿足更多用戶需求、抓住消費紅利，同時以更好的載體傳承中華文化。唯有如此，才能「讓收藏在博物館裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍裏的文字都活起來，豐富全社會歷史文化滋養」。
