——從鄉村文化旅遊季看慈利鄉村旅遊不斷蝶變

　　乘直升機盤旋而上，在雲端鳥瞰鄉村美景；揚鞭策馬奔騰，盡情享受快意人生；走進金燦燦的稻田割水稻、打穀子，與舊時光撞個滿懷……9月，在第二屆慈利鄉村文化旅遊季多個遊玩點，新奇、有趣、懷舊的玩法帶給遊客大大的驚喜。

9月28日，第二屆慈利鄉村文化旅遊季成果展示晚會在三官寺土家族鄉舉行（向韜供圖）

　　近年來，依託一年一度的鄉村文化旅遊季，慈利縣着力打造「鄉村漫步」文旅IP，不斷掀起「Country Walk」時尚新風潮。

　　花式出招 鄉村遊再掀熱潮

　　9月29日，第二屆慈利鄉村文化旅遊季晚會在三官寺土家族鄉舉行，數千人共饗「鄉村文旅大餐」，感受來自鄉野的熱情與浪漫。

　　從「特種兵式旅遊」到「City Walk」，再到「Country Walk」，人們的旅行觀念正悄然變化，對精神文化載體呈現多層次的需求與渴望，這一旅行新方式正凸顯出鄉村的獨特價值。鄉村文化旅遊季何以不斷「吸粉」？鄉村遊如何避免開局熱鬧、後續蕭條？今年，慈利縣進行了新的探索。

　　從5月「擺土家宴」到9月「收官演出」，本次旅遊季打破「活動短期爆發」的傳統模式，持續五個月打造繫列主題，月月有玩點。

　　在懸崖花開一號營地房車露營，約三五好友登雲台山賞日出，訪袁任遠故居聆聽紅色故事……活動承辦地三官寺土家族鄉先後引進「茶馬雄風劇場」「張家界圓夢低空飛行」等項目，將紅色旅遊與生態遊、鄉村遊有機融合，培育繫列鄉村文旅IP。

　　隨着背簍集市、我是歌手大獎賽、果香漫遊記等活動陸續開展，前4個月引來數萬遊客，9月的成果演出人氣爆棚，整個旅遊季熱度居高不下。

　　回溯去年，慈利縣舉辦首屆鄉村文化旅遊季，共接待遊客325.2萬人次，旅遊收入39.64億元，節後「長尾效應」不斷延續，承辦地溪口鎮趁熱打鐵，探索「短視頻+文旅」宣傳模式，推出「鄉村漫步」視頻89期，總瀏覽量42萬人次，接待遊客22萬人次，「Country Walk in溪口」地域流量IP成為拉動消費升級的新引擎。從南到北，輻射東西，鄉村遊版圖串珠成鏈，藉力一路升級。

　　體驗為王 鄉村遊備受熱捧

　　「加油！」9月28日下午3點，在三官寺土家族鄉羅潭村靈溪谷的多巴胺親子彩跑現場，500多名選手活力開跑，歡笑聲、吶喊聲不絕於耳。

　　廣場上，漂漆扇、扎染、木版畫等非遺手作同樣吸引着大小朋友。「這裏像一個文化館。」從鄰縣來的向先生說：「大人可以圍爐煮茶享受慢時光，孩子參加非遺課程，我們都玩得盡興。」

　　靈溪谷依山傍水，近兩年依託地理優勢打造集生態觀光、非遺研學、戶外拓展於一體的「鄉村遊」「近郊遊」項目，暑假期間還迎來了一批慕名而來的非洲客人。

　　「鄉村遊要產生持續吸引力，必須翻新『村遊』業態，尋求差異化發展。」慈利縣委常委、宣傳部部長吳永恆介紹，隨着文旅市場消費升級，要打造新業態、新場景，持續推動鄉村旅遊精緻化、特色化、時尚化發展，才能不斷滿足遊客的多元化需求。

　　「Very stimulating！」「I have been there, it was very fun！」9月15日，一條「在懸崖上喝咖啡」的短視頻引發全網熱議，位於甘堰土家族鄉的紅岩嶺一時賺足眼球。今年5月，景區提質升級，正式開園，奇特的丹霞地貌輔以驚險的戶外項目，吸引9萬馀名遊客打卡。

　　鄉村文旅韌性十足，人們也更願意為「詩和遠方」買單。去陽和土家族鄉探索美妙的冰雪世界，到岩泊渡鎮探秘刺激的桃水溪漂流，去江埡鎮感受天然自涌溫泉的愜意，到大峽谷挑戰世界最高商業蹦極……慈利縣適時推出15條鄉村旅遊精品路線，「旅遊+體育」「旅遊+研學」等新業態不斷湧現。近日，文化和旅遊部遴選推出85條「人間有味 自在鄉村」鄉村旅遊精品線路，慈利縣的「湖南·舌尖『湘』味」線路入選。

　　領跑經濟 鄉村遊脈搏強勁

　　小溪穿村而過，在陽光下泛着金色波紋，嬉水、捉魚……在廣福橋鎮三王村，童年樂趣可一一尋味。別緻民宿掩映在青松翠柏間，古樸與浪漫邂逅。

　　2020年，三王村利用生態資源大做鄉村旅遊文章，打造高端民宿集群。眼下，農房變客房，村莊變景區，鄉土文化與現代氣息融合的風帆張得更滿，「湖南省精品鄉村旅遊示範村」成為慈利鄉村旅遊新地標。

　　發展鄉村旅遊，讓鄉景有「看頭」，遊客能「點頭」，還要讓村民有「賺頭」、有「奔頭」。截至目前，三王村累計接待遊客11萬餘人次，帶動農戶增收400餘萬元，鄉村旅遊產業累計實現營收1100萬元，村集體經濟年收入從1300元增長到62萬元，村人均年收入從0.65萬元增長到1.65萬元。

　　10月1日，溪口鎮樟樹村迎來「小長假」第一波遊客，客人們忙着在水果基地現熬梨膏。8月，村裡推出「認養一棵梨樹」活動，來自各地的「主人」紛紛湧入小鎮。

　　「孩子周末經常來剪枝、除草，體驗農耕樂趣，地道美食溪口牛肉也很好吃。」好山、好水、好玩讓常德的李先生一家成為村裡的常客。

　　說起「田園經濟」，樟樹村黨支部書記王林元如數家珍：「我們認領出去500多棵梨樹，帶動易地搬遷點30餘名村民就業，村集體經濟增收60餘萬元。」

　　春賞花，夏採茶，秋摘果，冬圍爐。現如今，通過挖掘豐富的鄉村旅遊業態而衍生出的「Country Eat」（鄉村美食）、「Country Pick」（鄉村採摘）成為新潮流，一繫列極具趣味性、互動性的「鄉村漫步」活動讓慈利鄉村旅遊不斷煥發新的活力。

　　下一步，慈利縣將以承辦第三屆張家界旅遊發展大會為契機，持續打造「country walk」文旅IP，常態化推動鄉村文旅高質量發展。（庹星）