日前舉辦的2023年國內旅遊宣傳推廣培訓班上發布了2022年度國內旅遊宣傳推廣「十佳案例」和「優秀案例」，「洛陽IP聯動計劃」文旅宣傳項目入選國內旅遊宣傳推廣優秀案例。

　　本次發布的國內旅遊宣傳推廣十佳案例和優秀案例，是經各省級文化和旅遊行政部門、文化和旅遊部有關直屬單位及有關協會推薦，經專家組按照「樹標桿、立典範、強引領」的原則評選確定的，充分反映了全國國內旅遊宣傳推廣中的有益探索、創新舉措、經驗成效，具有示範意義和推廣價值。

　　洛陽市與愛奇藝合作開展的「洛陽IP聯動計劃」，通過劇集《風起洛陽》、人文綜藝《登場了！洛陽》、紀錄片《神都洛陽》等12個領域開發，構建了國內首個城市IP和內容平台合作的「洛陽IP宇宙」。洛陽文化旅遊部門通過聯動開展「風起洛陽，探秘神都」等線下文旅活動，把城市品牌的宣傳勢能轉換成文旅產業的發展動能。

　　該項目在旅遊客群年輕化的趨勢下，根據「Z世代」對「偶像文化」「國風國潮」「內容創新」的需求，進行城市文化和旅遊目的地「種草」。通過地方政府與內容平台的深度合作，為全國遊客構建出弘揚傳統文化、培育城市品牌、賦能文旅產業的「洛陽IP宇宙」，實現了弘揚傳統文化的社會效益和賦能文旅產業的經濟效益。

　　目前，「洛陽IP聯動計劃」已上線電視劇《風起洛陽》、綜藝《登場了！洛陽》、紀錄片《神都洛陽》等。其中，作為「洛陽IP聯動計劃」的核心項目，《風起洛陽》不僅讓大眾重新認識了洛陽的文化底蘊，更以影視力量帶動大眾對於洛陽城的關註與熱愛，提升洛陽的城市文化影響力，推動傳統文化的多元傳播。

　　下一步，洛陽市將深入實施文旅文創融合發展戰略，按照「顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播」理念，遵循互聯網傳播規律，堅持移動優先、視頻為主，加強交互傳播，探索千年古都的年輕化表達，創意做好文旅營銷，着力打造更多文旅消費新場景，增強文旅服務保障能力，不斷提升城市對年輕人的友好度，加快打造全國沉浸式文旅目的地。（ 戚帅华、李雅娟 文/图）