金秋時節，走進湖南省懷化市洪江區，一道道迷人的風景映入眼簾：綠意萬頃的橫岩竹海風景區，青山碧水，山勢雄奇，仿若一幅絕美的山水畫卷；精緻精美的煙雨洪江街區，白牆灰瓦，勾梁畫棟，美輪美奐；沅、巫兩水交匯處，犁頭嘴碼頭望江樓飛檐翹角，隔江而望，氣勢非凡，再現當年洪江因水而興的繁華。

　　近年來，洪江區依託優質的山水文旅資源，打造文旅業態新模式，加大文旅項目建設，推動區內優質旅遊資源大融合，全力創建國家5A級旅遊景區，取得了令人矚目的成績。

　　「文化味」邂逅「煙火氣」，書寫文旅融合新畫卷

　　9月11日，懷化學院沅水流域民族文化博物館洪江古商城分館「墨拓古韻——懷化歷代碑刻拓片展示館」在洪江古商城常德會館正式開館，展示了全懷化市各縣市區保存下來的歷代碑刻拓片作品130多件，受到遊客的好評點讚。

　　洪江區不斷豐富洪江古商城景區業態，積極推動文旅融合，以「商道文化」為主題，引入文化展示、客棧、特色購物、餐飲酒吧、特色小吃等綜合業態，全力打造集食、遊、玩、購、娛、體、展、演於一體的文旅業態模式。目前，洪江古商城內有近200家企業、商戶、攤販入駐，夜間經營商戶佔比95%以上。

　　如今，徜徉於洪江古商城煙雨洪江街區，特色購物、旅拍、美食、精品民宿、文創商店等文旅業態逐步完善。隨着沅水流域碑刻拓片展示館、洪瓷文化展示館等文化業態的開館運營，滬湘民居、「水棲·龍門」等一批精品民宿入駐，陳少雲藝術館即將開館，洪江古商城景區文旅業態進一步豐富，「文化味」愈加濃厚。

　　夜幕降臨，煙雨洪江街區流光溢彩。伴隨着音樂響起，景區沉浸式演藝閃亮登場，吸引了眾多遊客打卡拍照。該區不斷升級遊客體驗，推出「白天+黑夜」旅遊模式。白天遊客遊覽洪江古商城，體驗明清穿越之旅；晚上觀看沉浸式演藝，欣賞洪江古商城美輪美奐的夜景燈光。

　　璀璨奪目的夜遊空間，精彩紛呈的夜娛產品，讓遊客夜有所遊，夜有所樂，為「夜經濟」產業鏈條增添了新「活力」。沉浸式、互動式夜經濟文旅模式，讓遊客從單純的「逛吃」到「視聽」再到「體驗」，在重塑旅遊消費格局的同時，給景區增添了濃濃的煙火氣。

　　同時，通過舉辦洪福洪江年、瀟湘舞龍大會、「八月天天樂」等繫列特色節會、文旅活動，洪江區不斷擦亮「洪江古商城」旅遊品牌。洪江古商城入選中國華僑國際文化交流基地、國家級夜間文化和旅遊消費聚集區，獲評湖南省首批特色文旅小鎮、湖南省十大文旅地標、湖南省全域旅遊示範區、省級文明旅遊示範單位；煙雨洪江街區獲評首批省級夜間消費聚集示範區、省文旅沉浸式體驗新空間、省級旅遊休閑街區，品牌影響進一步擴大。

　　該區還不斷加快文旅資源路線整合、設施對接、共同促銷，推動形成「洪江古商城—安江農耕文化旅遊區—黔陽古城」聯動發展格局。強力撬動粵港澳大灣區、長三角、成渝城市群等中遠程市場，不斷提升旅遊「銀齡市場」、研學市場、自駕市場等含金量。

　　不斷完善的文旅業態，精彩紛呈的文旅活動，促進了洪江古商城旅遊人數的增長。今年一二季度，該區接待遊客156.56萬人次，同比增長7.64%，實現旅遊收入14.668億元，同比增長6.97%。

　　文旅建設「加速快跑」，擘畫旅遊發展新圖景

　　陽光灑滿大地，沅水之濱，「芳華年代」牌樓在陽光的照耀下，格外醒目。走進S222線「芳華年代」項目，濃濃的「工業風」撲面而來。

　　洪江區立足工業史，盤活傳統工業遺存，精心打造「芳華年代」工業文旅項目。該項目總面積約20萬平方米，按照懷舊工業風模式，布局旅拍、露營、音樂、餐飲等輕業態，通過工業文化業態，展示傳統工業時代的記憶元素。目前，項目已完工。

　　「項目對拓展洪江乃至懷化旅遊新陣地，盤活洪江傳統工業遺存，完善全域旅遊體繫有重要意義。」洪江區文旅廣體局副局長李偉介紹，「芳華年代」項目還將結合懷舊工業風元素打造一場沉浸式演藝，通過最樸素的表現方式，喚起人們內心深處的記憶。

　　一條以洪江區工業、商道文化為主線的遊覽路線即將「上線」。該線路將「芳華年代」工業文旅、主題研學、休閑度假、洪瓷文化、會館劇場與當地優秀傳統文化、優美山水相融合，打造洪江區專屬地域文旅IP，形成和洪江古商城相得益彰的文旅新地標。

　　從「洪江1915」到徽州會館，從湘鄉會館到「半個銅錢劇場」。近年來，洪商文化博物館、萬壽宮碼頭、山陝會館等一批標誌性地標建築相繼完成建設，洪江區文旅項目建設正「加速快跑」，駛入「快車道」，洪江古商城煥發出動人新姿。

　　一枝獨放不是春，百花齊放春滿園。洪江區以創建國家5A級旅遊景區為目標，在深挖商道文化的基礎上，挖掘工業文化、傳統文化、山水資源，以文旅項目建設推動旅遊發展，不斷拓展洪江旅遊的廣度、深度，提升旅遊品質，全面展示洪江古商城厚重的文化積淀、優美的人文山水，讓遊客全方位感受這座千年古商城的獨特魅力。

　　該區搶抓懷化旅遊「金三角」戰略機遇，大力推進「千裏沅江·生態畫廊」水上旅遊等品牌項目開發，重點實施遊客服務中心、兩江四岸亮化工程、智慧景區建設等文旅項目建設。圍繞第三屆懷化市旅遊發展大會、「青年湘商洪江行」專場活動和第五屆湖南旅發大會等，計劃實施文旅項目8個，總投資16.2億元。

　　圍繞創建國家5A級旅遊景區，該區持續完善規劃設計，加快項目建設，推動景區設施「硬件」升級。目前，該區《洪江古商城創建國家5A級旅遊景區提升規劃》通過評審，完成《洪江古商城旅遊景區環境藝術設計方案》《洪江古商城視覺形象識別繫統設計（VIS）》《洪江區沅水濱江沿岸創意方案》等專項設計。景區遊船碼頭完成建設並投入使用，東遊客中心完成提質改造，西遊客中心完成主體建設，智慧景區繫統啟動建設。

　　一道道文旅地標拔地而起，一個個項目加速推進，一項項規劃持續完善。在推動旅遊高質量發展的康莊大道上，洪江區正闊步前行，新的圖景，正徐徐展開。

　　人文山水美不可言，奔赴「詩和遠方」路更寬

　　洪江區境內風景優美，除擁有國家4A級景區洪江古商城外，還有國家3A級景區湖南嵩雲山國家森林公園、星空莊園及被稱為「楠竹之鄉」「中國第二大竹海」的橫岩竹海旅遊風景區。

　　洪江古商城至今完好保存着明清時期的會館、錢莊、商行、客棧、報社、煙館、寺院等原真古建築380餘棟，總面積近30萬平方米，是目前僅存的直觀明、清社會市井生活全貌的「清明上河圖」， 被譽為中國資本主義萌芽時期的活化石、「中國第一古商城」。

　　洪江古商城內的魚龍變化、外圓內方、義方恪守、吃虧是福、裏仁為美等商道文化精髓一直為世人所推崇。千百年來，無數商賈來此創業，催生了以「重義輕利的誠信堅守、敢為人先的創新追求、和諧共生的發展理念、心憂天下的家國情懷」為核心的洪商精神，孕育了獨特的洪商文化，是湘商文化的典型代表。

　　嵩雲山國家森林公園山清水秀，自然景觀豐富，人文景觀獨特。其獨特的原始自然風貌聞名遐邇，峰密岩險，谷深澗幽，雲繚霧繞，集雄、奇、幽、野、秀於一體，匯峰、坡、谷、壑，山水為一色。有嵩雲飛瀑、丹鳳朝聖、大地之母、櫻花園等17個主要景點，涵蓋了生物景觀、地文景觀、水文景觀、人文景觀及天象景觀五大類型，是遊客尋幽覽勝、休閒遊玩的理想之地。

　　秀美雄奇的山水構織出了一幅「山為骨架，水為血脈，青山碧水，天人合一」的精美圖畫。沿沅江溯遊而上，千裏碧波、漁舟唱晚、雲鷺齊飛的景象恰似桃源，美到令人震驚。此外，密岩尖、天柱峰、沅水北岸棧道等景點的風景也十分優美，讓人充分體驗洪江的山水美景，返璞歸真。

　　洪江區交通較為便利，滬昆高速、包茂高速和209國道均可直達洪江，從懷化高鐵南站乘坐汽車到達洪江區，車程約70分鐘，全國各地的遊客還可坐高鐵至安江東站，再坐車經S222線至洪江古商城遊玩，車程僅需半小時。(文/袁春華 林振林 圖/洪江區工委宣傳部)