圖：孫玉勝表示，鳳凰衛視香港台於香港免費電視85頻道開播一年來所取得的傳播效果超出預期。

　　2025年4月22日，鳳凰衛視香港台於香港免費電視85頻道開播迎來一周年。此前十餘年間，鳳凰衛視香港台屬於香港的付費頻道，再疊加新媒體，特別是社交流媒體平台的衝擊，看傳統電視的人越來越少，讓觀眾付費看電視更是難上加難，因此鳳凰衛視香港台一直「影響力有限，收視數據幾乎為零。」

　　而鳳凰衛視香港台於香港免費電視85頻道開播一年來，數據顯示，截至2025年5月第一周，收視數據較去年開播時增長了67%，其於香港各大免費頻道收視排名亦由第8位上升至第7位，而目前仍呈上漲趨勢。

　　近日，記者到訪位於香港大埔的鳳凰衛視總部，專訪鳳凰衛視常務副行政總裁兼總編輯孫玉勝，他表示，這一年所取得的傳播效果超出預期，香港台未來的成長性很強。

　　以新聞為根本特色

　　孫玉勝曾任亞廣聯（ABU）副主席，其名字與中央電視台《東方時空》、《焦點訪談》、《實話實說》等著名欄目緊密相連，這些節目在內地曾家喻戶曉，影響廣泛。「以新聞為本」的理念，也貫穿於他對鳳凰衛視的全面改版過程中。2022年元旦，鳳凰衛視對中文台、資訊台等頻道進行了開播以來最大規模改版並獲得巨大成功，收視率比改版前提升45.2%。孫玉勝告訴記者，在落地免費電視頻道播出前的策劃階段，團隊也曾考慮過通過增加電視劇、綜藝節目的比例，打造一個綜合台，以吸引收視。但他很快意識到，香港本地類似頻道已有很多，這樣選擇反而會失掉鳳凰衛視的特色和優勢。

　　孫玉勝還觀察到，香港雖然也有不少新聞類頻道，但真正做到國際化的並不多。「香港需要一個具有國際視野的新聞頻道存在。」孫玉勝表示，作為一個國際化大都市，香港市民在關心本地新聞的同時，對於有品質的國際事件播報應該存在旺盛需求。而鳳凰衛視擁有布局世界各地，特別是重點和熱點地區的63個記者站，全球新聞報道網很完整，基本可以做到「大事發生看鳳凰，鳳凰記者在現場。這既是我們的理念，更是我們的追求」。因此，孫玉勝從差異化競爭的角度出發，決定將鳳凰衛視香港台打造為一個「準新聞頻道」，除新聞報道、時事評論節目外，還有從中文台移植過來的一些文化類欄目，如《皇牌大放送》、《我們和牠們》等等。

　　孫玉勝舉例指，在前不久剛剛結束的中美貿易談判報道中，鳳凰衛視香港台亦通過記者在現場的觀察，第一時間報道了一手信息。談判第一天，美國有媒體報道說，中方提前退場，雙方談崩了。但鳳凰衛視記者報道說雙方吃午餐暫時離開會場，下午接着談，從接着談這個安排看，雙方上午談的效果應該不錯。「重大新聞現場，有記者與沒記者，報道效果完全不一樣」，孫玉勝深有感慨地說。過去一年來，數據反饋也印證了孫玉勝的選擇。目前鳳凰衛視香港台的30多檔專欄節目中，國內國際時事類節目和專欄在整體收視上一直都佔主要份額。

本地化努力

　　發揮國際化優勢之外，本地化也是香港台努力的方向。

　　香港通訊事務管理局規定，免費電視頻道播出的所有節目每句話必須得有相關字幕對應。「世界其他地方很少有這樣的要求，特別是對一個以追求時效為主的新聞頻道來說難度不小。為此，我們增加了崗位，甚至改變了多年行之有效的製播流程。」孫玉勝說。

　　合規播出只是第一步，更重要的是加大粵語節目比例，因為語言是新聞傳播的第一要素。孫玉勝介紹，鳳凰衛視在香港新設港聞採訪中心並大幅增加了粵語報道力量。目前香港台於中午和晚間時段各推出每檔一小時的大劑量粵語新聞報道，收視最好的時段是晚八點到八點半播出的粵語時事訪談評論節目《時事大破解》。未來還規劃在夜晚再增加一檔粵語新聞和一檔粵語時評欄目。

　　遇有國內外重大新聞，香港台都會打破正常編排開窗口直播，第一時間為香港觀眾持續提供重要資訊報道和分析評論，這也是鳳凰衛視最具特色的看點。如「澳門回歸25周年慶典」、「美國大選」、「韓國戒嚴風波」、「緬甸大地震」、「香港全民國家安全教育日」、「神20發射」、「中美瑞士經貿會談」、「俄烏土耳其談判」等等，香港台都有直播並已形成常態化運作。

　　5月9日俄羅斯紅場大閱兵，香港台還嘗試了粵語直播報道——在普京以俄語致辭時，配以粵語同聲傳譯。孫玉勝說，這在香港是比較少見的。他表示，香港作為國際化大都市，英語口譯人才充足，但是其他小語種同傳人才缺乏，而這正是鳳凰衛視的強項。這類同傳報道不僅滿足受眾需求，同時也成為本地其他媒體直播的重要參考。

　　此外，孫玉勝還計劃在香港及周邊的粵語區，發掘時事名嘴，打造粵語新形態時事評論節目。孫玉勝坦言，隨着新媒體發展，「名嘴網紅談時事話題」已成為大趨勢，但在香港似乎仍不多見，他希望此類節目可以成為鳳凰衛視香港台本地化、更好為粵語受眾服務的重要突破口。

　　技術應為新聞品質服務

　　電視是技術媒體，這是孫玉勝早在20年前給電視媒體的定義，「網絡媒體更是如此」，他補充說。但近年來，隨着新媒體、AI等的發展，電視等傳統媒體受眾規模大幅萎縮，已是從業者不得不面對的現實。如何實現突破？「用好新技術手段，加強多渠道傳播和持續報道能力。」這是孫玉勝給出的答案。

　　不過，孫玉勝也提到，歸根到底，技術應該是為提升新聞報道的品質服務。以現下備受關注的AI為例，「現在AI可以將各種語言秒變文字，我們應該將這個功能用好。」

　　至於有媒體使用AI寫稿，孫玉勝保持審慎的態度。他強調：「本媒體不提倡AI寫稿，因為有太多的細節需要核實。」AI作為一種技術工具，可以用來搜集背景資料，整理文字草稿，提煉長稿要點等等，但若直接用AI寫稿應予註明。他同時對新聞媒體使用虛擬主播不以為然，「這涉及新聞的真實性原則。人工智能不是形狀越像人越好，就像眼下火熱的人形機器人一樣」，孫玉勝如是說。

　　大公文匯全媒體新聞中心記者　征遠、沐晚報道