圖：在長春市南湖公園，市民在室外「智能健身房」健身。\資料圖片

　　胖胖的體型，潮流的顏色，運動感的設計……無論是在運動軟件，還是社交APP，或是短視頻平台上，只要關注健康、健身等話題的用戶，都會主動或被動瀏覽到名為「噸噸桶」的產品—一款爆紅的超大容量運動型水壺。根據相關數據，「噸噸桶」相關視頻在抖音播放量已近20億。從健身環到筋膜槍到智能健身鏡，再到「噸噸桶」，每年一款健身領域「網紅」產品的出現輪替，年輕人似乎仍熱衷關注與追捧，但衝動消費者卻越來越少，以至於這些單品往往在風頭過後便銷聲匿跡，成為「時代的眼淚」。 大公報記者 胡永愛深圳報道

　　持續2年半的新冠疫情，讓越來越多人了解到健康的重要性，隨之而來的，便是一款款新的健身器材與周邊產品的不斷推出：疫情在家邊遊戲邊運動，任天堂健身環一度漲價斷貨；運動後需要肌肉放鬆，便誕生了筋膜槍；不出門就能跟着「教練」健身並實時糾正動作，於是有了智能健身鏡；需要一個大水壺來提供身體一天的供水，「噸噸桶」則應運而生。

　　「噸噸桶」喝水 容量吃不消

　　深圳女孩Cindy是一名酷愛運動的90後年輕人，每一件「網紅」健身單品出現時，她均收入囊中：「筋膜槍和水杯比較便宜，百元左右就可以買到，幾乎沒有猶豫就買了。健身鏡是因為有段時間因疫情封控健身房沒有營業，就狠狠心花了2000元（人民幣，以下同）買了一款。」

　　對於Cindy來說，這些健身單品實用性並不高，更吸引她的是它們自帶的社交屬性。以噸噸桶為例，一天喝8杯水的概念已經深入人心，噸噸桶的「大容量+高顏值」，使它能夠適配各種人群，其風格設計更是為噸噸桶注入了潮流單品的基因。「實際上，去健身房帶這麼大的水桶並不方便、一次健身也喝不了這麼多水。」Cindy介紹，「也正因為其體積大、設計好看，與健身器材搭配起來拍攝的照片非常上鏡，而且傳達了我們年輕人既要鍛煉身體也要追趕潮流的生活理念。」

　　半年後多數打入「冷宮」

　　雖然不停購買，但Cindy能堅持使用半年以上的健身「網紅」單品屈指可數，大部分在拍照發過朋友圈、小紅書等社交媒體後便慢慢失去了興趣。其中，她最後悔購買的是早已閒置的健身鏡：其只能上與之匹配的APP裏的課程，健身內容與形式很受局限。

　　「對於真正喜愛運動的人來說，健身房的空間感與真人教練的指導，是健身鏡完全無法取代的服務體驗。」也正因如此，Cindy使用健身鏡一周後，得知健身房重新開業，便義無反顧地去店裏上課，健身鏡也逐漸成為家中的普通穿衣鏡。

　　實際上，這一門生意正越來越難經營。國內筋膜槍品牌近年來扎堆出現，幾十元到幾千元的價格與品質差別，讓消費者眼花繚亂、開始質疑其使用價值；上周，健身鏡公司FITURE魔鏡經歷了大規模裁員，智能健身鏡已明顯降溫，市場關注度也隨之下降。

　　像Cindy一樣，曾被網紅單品吸引但逐漸恢復理性的健身人很多。消費者們在近幾年被市場教育後發現，健身並不能因為這類產品「新」與「奇」的形式而堅持下去。而對於品牌方來說，它們可以「紅」一時，但終究無法「長紅」，只有用心聆聽消費者心聲，對消費者的痛點與需求做到精準把握，提升產品與服務質量，這樣才能真正贏得市場青睞。