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玩轉微信營銷 「吸睛」效果驚人

時間:2019-02-12 03:19:02來源:大公報

  Longchamp是最早慶祝中國新年的奢侈品牌之一,該品牌在去年12月就開展了與北京時尚博主包先生合作,推出了一系列跟豬有關的手袋,隨後又邀請明星唐嫣、吳磊、模特奚夢瑤等為品牌代言,使得那隻帶有小豬鼻子形狀的PVC手袋瞬間在時尚圈流行起來,不少店舖都賣斷了貨。

  英國皮具品牌Mulberry則在微信上發布了多篇文章慶祝中國新年,品牌對一些極具中國特色的圖案如竹子和中國寺廟等作出了全新的詮釋,更具有現代水彩風格。Mulberry除了推出Seaton的中國系列手提包,還推送了許多可愛活潑的豬豬主題表情包,同時在微信上推出了一款互動遊戲,用戶們通過玩遊戲有機會贏取一個新包。

  Swarovski年初在微信上發表了一篇關於豬豬女孩的生活的文章,推出了Swarovski以豬為主題的所有配飾和珠寶,該文鼓勵女性消費者購買Swarovski的商品來犒賞自己,同時,還有機會獲得新年紅包。

  鼓勵女性消費 Gucci成大贏家

  最後,它會把閱讀者引到京東的產品頁面,消費者可以閱讀有關商品的評論並通過微信支付購買。

  意大利奢侈品牌Gucci則以迪士尼 「三隻小豬」為主題,拉開了中國新年的微信營銷。

  1月10日,該品牌在微信端發表了一篇名為「Gucci豬豬家族現在登場」的長文章,並配以英國藝術家、電影製片人Frank Lebon拍的各種可愛的豬豬照片,只要點擊圖片便可以轉到其官方小程序裏,並用微信支付購買該產品。不僅如此,還為消費者提供了免費下載的Gucci原創表情包。

  根據消費者的反饋和參與度,Gucci是今年奢侈品牌微信營銷的大贏家。「到底是什麼神仙文案,寫得太好了吧,產品也太可愛了吧!」一位名叫阿橘的用戶評論道。而另一位用戶評論說:「誰說奢侈品牌永遠駕馭不了生肖元素呢?被Gucci打臉了吧。」截至目前,該文已獲得了10萬+瀏覽量,「吸睛」效果驚人。

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