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灣區豐收/麥長青:直播間裏真人騷

時間:2021-09-16 04:26:16來源:大公报

  圖:麥長青認為做直播帶貨博主,要有專業素養。\資料圖片

  人生海海,山山而川。對於麥長青而言,生活比劇集更具戲劇性。前些年在港無戲可拍時,他被拍到行走街頭送外賣,小演員之搵食艱難躍然紙上;改道廣州直播帶貨,捎帶一定情懷流量的「非凡哥」如遇春江水暖,盡情投身在直播的浪潮中游弋縱橫。相比當演員在片場的戲假情真,麥長青的直播間更似一場小型真人騷,以真情實感、趣味互動攢下人氣和轉化率。初夏北上,未至深秋,麥長青已積攢了自己小試牛刀的大灣區豐收故事。\大公報記者 胡若璋(文、圖)

  「三十四點九元整整一箱二十四包,想要的話打在我們直播間的公屏上。」晚七點,麥長青的「非凡小賣部」直播間準點營業。他和助播一唱一和,從紙巾、毛巾開始了第十四場的直播帶貨。日化家居品類最不挑人群,只要價格足夠優惠,一上鏈接就能秒空。

   當天直播的時間比預計開場延後半小時。負責電商的同事正在和杭州的團隊溝通直播間事宜。從六月底到八月初,十幾個場次播下來,麥長青的直播小分隊逐漸有了合作的基礎默契,階段總結時每一場流量和轉化成績還算可觀。

   對他來說,直播不只是一場簡單的商業變現活動,也是一場持久的情感勞動付出。  

  「非凡哥」 廣東粉絲多

   平均五個小時一場直播,品類二十到三十個不等,銷售總額二十多萬元(人民幣)左右。這個成績不差,但也不夠讓人興奮。直播間流量洶湧就不愁轉化率。不管是粉絲蹲守還是自然流量,只要能進來直播間,總有人能停留並且剁手(網絡語,指購物)。麥長青並不直接參與直播以外的商務事情,但不可否認的是,好的數據與互動流量,可以讓他持續地輸出自己的情感勞動。

   直播約半個小時後,直播間粉絲數破十萬。麥長青在直播開場前就和粉絲互動說,每十萬就開始一波抽獎福利。當天他準備了自己簽名的同款帽子和T恤。在粉絲們「要要要」的信息刷屏中,麥長青看到了有粉絲索要其身上同款圍裙。熱熱鬧鬧的互動中,粉絲們的各種小要求好似一針興奮劑,麥長青互動說話的音量都不自覺提高了幾度。

   「在抖音,我第一次感受到有千人粉絲團的快樂。」作為一個在TVB打滾了三十二年的綠葉演員,很長一段時間內麥長青未得到重視,但好彩也攢下了幾個經典角色。比如,曾在B站鬼畜區(由原素材剪輯拼接成一段有趣、上口或者引人大笑的視頻)爆火過一段時間的「非凡哥」,抑或是沙悟淨(沙僧)、游坦之、尹天邦等角色,都讓麥長青在廣東地區擁有一批擁躉。

   八月中旬,王祖藍赴廣州出席美生活香港大灣區藝人直播基地的啟航發布會,麥長青是該基地第一個試運營的直播藝人。當天,王祖藍進入麥長青的直播間捧場互動,讚他為「國民好演員麥包哥」,順勢也蹭了一波「大灣仔」話題的流量,讓港劇情懷再次蔓延在直播間。

  以棟篤笑帶出互娛效果

在麥長青看來,通過直播間的粉絲,他能感受到消費時代內地民眾的喜好和需求。當然,也有商家、品牌市場博弈的辣招。這些觀察,讓他對內地的人和事以及生活方式,有了更為廣闊的觸覺和視聽感受。

  直播講究良性互動,藝人的直播間更需要互娛效果。麥長青也在總結和思考:直播間確實也是一場小型的真人騷,主播賣貨之外也得有內容持續輸出。情懷粉絲貢獻居多的第一波流量過後,在講規則和玩法且瞬息萬變的直播行業,下一步怎麼「拓粉」和「固粉」?身處直播間C位(網絡語,指中間位置),下一場會不會紅火的焦慮也隨之而來。

   麥長青習慣從各個平台了解年輕人最熱衷的「梗」(網絡語,指笑點),他希望用類似於棟篤笑的方式去演繹這些熱點話題,在直播互娛中成功「鎖粉」。「演員有自己的修養,做過演員的直播帶貨博主更得有專業素養。」麥長青自我打氣道。

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