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劉長樂:提升國際會展業 拉動香港經濟

時間:2016-06-24 15:00:59來源:大公網

劉長樂。

  大公網6月24日訊 鑒於近年內地若干會展經濟帶的掘起,香港會展業的發展受到挑戰。全國政協常委、鳳凰衛視董事局主席、行政總裁劉長樂太平紳士在香港文匯網發文,建議充分利用香港會展業的雄厚基礎,聯合香港社會各方面人力和財力,打一場以提升香港會展業、引領香港突圍、迅速拉動香港經濟的聯合戰役。全文內容刊載如下: 

  近年來,隨着大陸北京、上海、廣州、東北、中西五大會展經濟帶的崛起,香港會展業的發展受到挑戰,香港會展業經濟出現區域地位弱化傾向。有鑒於此,香港政商界或應考慮充分利用香港會展業的雄厚基礎,聯合香港社會各方面人力和財力,打一場以提升香港會展業,引領香港突圍,迅速拉動香港經濟的聯合戰役。 

  香港是世界會展業五大中心之一,擁有全世界最繁忙的空運港和全球輸送量最大的集裝箱碼頭。作為自由港,展品進出香港不需要上稅,報關手續簡捷,方便人員和貨物的進出,給商家帶來諸多便利。 

  本人2003年在《再造天堂-振興香港經濟的思考》一書中曾提出發展會展經濟以促進重建購物天堂的建議和設想。今天,事隔13年,再次強調會展業對旅遊業及香港經濟的重要性,提出加速提升會展業的必要性和迫切性,構化出具體的設施思路,希望引發政府、商界和社會的共識。 

  發展國際會展促進旅遊業 

  誠如國際會展業內人士所言:「如果在一個城市開一次國際會展,就好比有一架飛機在城市上空撒錢。」會展業不僅本身能夠產生巨大的經濟效益,而且還可以帶動旅遊、餐飲、住宿、交通、零售、通信、廣告、創意、娛樂和基建等相關產業鏈的發展,創造大量的就業機會,它體現的不是1+1=2簡單的組合,而是有助各行業達成乘數效應和經濟效益的。可以說會展業是一項以一帶面的朝陽產業。如何加速提升會展業是解決旅客來源、消費水準、留宿過夜、旅遊文化含量等問題的關鍵所在,解決了旅客人群從哪裏來問題,香港經濟就會成為源頭活水。 

  會展業是一個城市品牌的視窗,是市場營銷不可或缺的一個平台環節。就國家層面而言,會展業已不僅是作為一個產業來發展,而是推動城市間、國際間經濟文化商業合作、技術交流等多邊合作的方式、方法。會展業由於在發展過程中造成環境的污染較其他產業為低,且能自動生成會展拉動系數,即投入1元的會展產業便會產出多元的周邊經濟效益,世界知名會展大國德國、英國、法國的會展拉動系數為 1:9 或以上,亞洲區的新加坡更高達 1:10,會展業因而成為世界經濟增長亮點,越來越受到各地政府商界重視和投入。 

  發達國家會展業的情況 

  日本政府於1994年制訂了《國際會議促進法》,通過減少稅收、資金援助等手段來促進會展業的發展。東京國際展覽中心(TOKYO BIG SIGHT)是日本最大綜合會議展覽中心,於1996年開業,總展示面積有8萬平方米(東西10大廳),會展到場人數每年超過1千萬人。 

  新加坡會議展覽局和新加坡貿易發展局專門負責推廣會展業。新加坡與大陸、日本及韓國所擁有的室內展覽面積皆為世界前30大,總展場面積為153,674平方米,但隨着新MICE場地啟用,新加坡MICE相關場地將高達386,000平方米以上。 

  德國是世界第三大經濟體,卻是世界第一會展強國,會展產業成為德國的主要產業之一,每年舉辦超過150場國際展會,參展商數量約17萬,觀眾數量1千萬人皆可堪稱全球之最。德國共擁有室內展出面積240萬平方米,約佔世界展覽總面積的20%,全球5大展覽中心中有4家在德國。 

  而香港現時有超過50個大小不同的會展場地,可提供的總展覽面積已超過150,000平方米。主要展覽館為香港會議展覽中心、亞洲國際博覽館、九龍灣國際展貿中心。香港2015年共舉辦了100多項展覽,吸引超過170萬名會議、展覽及獎勵旅遊(MICE)的海外過夜旅客來港參加。2015年,有3項全球最大及10項亞洲最大的展覽會在香港舉行。 

  這些足以證明做好全面性全球性的宣傳,做大做強香港世界級的會議、展覽事業是大有作為的。現提出以下可運行的具體思考方案,借此提升和確立香港在區域內及全球範圍內國際會展之都的影響力: 

  1.世界旅遊產品博覽會 

  世界旅行與旅遊理事會測算,2015年中國已成為世界第二大旅遊經濟體,中國旅遊對世界經濟和就業的貢獻列為前茅,雙雙超過10%。該組織預測,到2023年,中國旅行與旅遊經濟的總量將超過美國,位列世界第一。香港舉辦世界旅遊產品博覽會,使之成為海內外旅遊同業與旅遊消費者最為關注的國際性博覽會,辦成一個涵蓋國際旅遊、商務旅遊、郵輪休閑旅遊、醫療養生旅遊、主題遊樂遊藝、旅遊美食等內容廣泛的博覽會,打造成為旅遊產品及服務洽談交易、旅遊行業交流合作、旅遊產業展示推廣三大平台,將吸引全球更多的旅遊機構和旅客來訪,拉動香港經濟。 

  2、世界郵輪產業大會(或稱世界郵輪嘉年華) 

  據市場研究顯示,香港在旅程滿意度及觀光滿意度方面,位居所有港口前列,與開普敦、迪拜等世界級港口看齊。香港具作為郵輪旅客目的地的吸引力,也是郵輪公司的理想中轉港。彙集世界主要郵輪公司到香港做展覽展示,有利於其對中國及亞洲旅遊升級新興市場的開發。郵輪帶來的旅客消費及郵輪建造維修的消費等則會形成一個很明顯的經濟價值鏈。如今年三月份全球最大郵輪公司嘉年華集團旗下英▉國皇/國王▉后郵輪船隊三艘全球最豪郵輪抵港,帶來1.7萬高端消費客。 

  3、世界遊艇大展 

  香港旅遊業資源優異,具備很好的海域空間條件,可吸引舉辦世界遊艇產業的展示,打造與迪拜齊名的東亞遊艇展覽中心地位。就營商環境和當前大背景而言,香港舉辦世界遊艇大展,較之國內城市更有開放和國際化條件。 

  遊艇產業被譽為「漂浮在黃金水道上的巨大商機」,目前全球每年的遊艇產業收入超過500億美元。香港四面環海,島嶼眾多,是船迷理想出海之地,最適合舉辦遊艇展綠色海上行盛事,分得遊艇業帶來的大「蛋糕」。 

  4、世界模特大賽 

  模特表演行業是一個運做商業化、產業鏈聯動效應強、利潤高昂的產業。模特行業被稱21世紀的金礦行業,也就是「美女經濟」。踏入21世紀,香港被譽為東南亞中最具衣着品味的城市。港人富品牌意識,緊隨潮流,外國名牌服裝仍是高檔消費者的首選。「香港紡織及成衣研發中心」剛剛在第44屆「日內瓦國際發明展」中,奪得三金、一銀、兩銅的殊榮,其中兩項更屬評審團特別嘉許金獎,證明香港的時裝業是名副其實的。香港舉辦世界模特大賽,有助香港設計師設計品牌拓展至巴黎、東京和新加坡等海外市場,吸引世界各地的買家、分銷商、代理和傳媒的注意。 

  5、世界電子遊戲大賽 

  電子遊戲已成為僅次於電視(包含電視節目DVD、執照與衛星節目訂購費)以及音樂的第三大娛樂產業。電子遊戲市場可觀,吸引力強,香港通過舉辦世界電子遊戲大賽,奠定香港作為世界電子遊戲發布、交易代理的資訊中心,並推動香港本地電子遊戲開發研究機構。 

  6、世界攝影大賽及攝影展 

  2015年,互聯網平台上的文化產業公司市場價值約佔中國文化產業總市值的70%,攝影產業作為文化藝術產業中最好的一個表現和展示媒介,在互聯網+中具有潛在的發展空間。可聯合佳能、尼康等照相機品牌公司,定期和不定期的舉行「香港-東方之珠」世界性攝影大賽及攝影展,開展「香港一日」攝影活動,以利推廣、展示和提升香港的國際城市形象。 

  7、世界電子技術大展 

  香港環球資源電子產品展是目前全球最大的電子產品採購展,隨着亞洲高端電子市場生產、消費能力的不斷提升,香港應加大力度鞏固電子大展的世界地位,香港展會在產品體驗專區、創科企業專區的基礎上,應增加高新電子技術研討、技術諮詢、高新技術專利交易等平台,特別是對虛擬實境(VR)等高新技術產品首發展示,擴大該項展覽的技術高度、影響力廣度,增強展會的品牌號召力。 

  8、世界奢侈品大展 

  仲量聯行2016年《全球消費熱點2016》報告顯示,香港對於國際品牌開設商舖的受歡迎程度僅次於英國倫敦,排名較「名牌購物天堂」之稱的法國巴黎為高。儘管香港零售市道疲軟、消費氣氛疲弱,但無礙外國品牌進駐香港。根據世邦魏理仕早前發表的研究報告顯示,去年有73個國際品牌首度進軍香港,數字為亞太區之冠,反映不少國際品牌仍視香港為重要的銷售市場。 

  香港應在目前展示首飾、珠寶、手表、箱包等奢侈品珠寶大會的基礎上,擴展產品範圍、規模,提高檔次,並加大與跨境電子商務平台的合作,增強其在區域內的消費能力。 

  9、世界佳釀美食博覽會 

  香港自2008年2月起撤銷所有與葡萄酒稅有關的清關及行政管制措施,並進一步發展成為區內的葡萄酒貿易及分銷中心,更是葡萄酒進入中國內地的門戶。 

  香港舉辦世界佳釀美食節可以彙集來自世界各地酒商參展;可舉辦主題推廣日、佳釀美食文化推廣日、行業開放日、中外葡萄酒學術交流、世界名酒拍賣會、世界葡萄酒文化展及品酒學堂、世界美酒美食品鑒、世界葡萄酒歷史與文化展示、世界酒瓶藝術創意廊等精彩紛呈的專業經貿活動及大眾參與活動。 

  10、世界藝術品拍賣大會 

  根據歐洲古董藝術博覽會(The European Fine Art Fair)公布的《2015全球藝術品市場報告》,2014年全球藝術品成交總額超過510億歐元,年增率7%,已突破2007年的480億歐元,創下歷史新高。 

  目前全球的藝術品拍賣比較分散。香港多年來一直是紐約、倫敦之後的全球第三大藝術品市場,香港在地理、法律、稅務、語言及自由經濟等優勢,可薈萃大牌拍賣公司,吸引來自世界各地的藝術家、企業家、收藏家及藝術愛好者,形成全球每年最大的頂級藝術品拍賣大會。 

  11、全球華人歌手擂台賽 

  香港流行音樂曾經是華語流行音樂的核心,創辦該賽事也旨在重振香港流行音樂的雄風。具體做法是依託目前香港電台舉辦的十大金曲頒獎禮,在其前後時間,由香港政府出資,由鳳凰衛視和香港電台籌辦,邀請海內外在各類音樂比賽中獲獎或有影響力全球華人歌手參賽,推舉出全球華人歌手王中王。 

  12、香港世界音樂節 

  香港已有「世界音樂節」,是香港「法國五月」中一項重要文化活動,但目前範圍小,影響力不夠,建議在現有的基礎上加大力度和深度,使香港「世界音樂節」成為一個融合古典、流行、現代、中西及各類型音樂文化活動的大型音樂盛事。 

  資料顯示,2015年全球音樂市場規模為150億美元,比2014年成長3.2%,也是音樂產業近20年來最顯著的營收成長。香港目前最大問題是場地不足,最大場館最多容納1.4萬人,場地發展嚴重落後於亞洲其他城市。根據香港理工大學就香港演唱會旅遊發展可行性進行的評估,若興建一個巨型場館,每年可為香港帶來額外52億元的經濟效益,同時創造16,397 個等同全職的就業機會。 

  13、世界文創動漫節 

  近年統計,每年世界品牌授權市場規模為2415億美元,以動漫為主的形象授權市場規模達到1070億美元,文創動漫經濟規模更是難以統計,市場廣大。動漫業是香港創意產業的重要一環,對本地經濟貢獻良多,創造了不少就業機會,並為多個行業帶來龐大商機,包括電視、電影、廣告、電玩遊戲、多媒體和授權商貿業務等。辦好世界文創動漫節,推動文創動漫產業發展,為本港經濟注入新的活力。 

  舉辦具影響力的各類論壇 

  近幾年來,隨着國內經濟發展和國際地位的提高,具影響力的論壇應運而生,太湖世界文化論壇、博鰲亞洲論壇、陸家嘴論壇、中國發展高層論壇、貴州生態文明論壇、尼山世界文明論壇、世界佛教論壇、世界華僑大會、浦江創新論壇等高層論壇,涉及政治、文化、經貿、金融、科技、環保、華文、傳媒等領域,內容極其廣泛和深刻,與會者含兩岸三地及各國領導人、著名學者、科學家和商界領袖等,是頗具影響力的論壇盛會。 

  鑒於目前內地舉辦一些國際會議仍有一些限制,香港可嘗試與各地政府合作,申請政策和資源,以它的國際影響力,爭取將一些原在國內舉辦的有影響力的論壇或分論壇放到香港舉辦。 

  此外,還有一些國際會議,如新華社舉辦的世界媒體峰會、亞太廣播發展機構舉辦的亞洲媒體峰會、環球中國商務論壇、道教論壇、世界互聯網大會等都可以爭取在香港舉辦或設立分論壇。香港每年都舉辦大型的活動,培育出大批具豐富經驗的專業人才,有條件爭取申辦更多的國際性會展、博覽會和高段論壇、分論壇。 

  整合資源、大力宣傳 

  以上各項建議的實施,需要香港政商界一起研究規劃,也希望得到特區政府的支持,共同整合資源、加大宣傳、開闢新場地,統一調配才能逐步見到效果。 

  財政司司長曾俊華發表2016/17年度財政預算案,指出政府會撥款二億四千萬元,來支持旅遊業的持續發展。另據悉,香港旅遊發展局今年將投放5,600萬元於數碼媒體,透過網絡及手機程式,推廣香港旅遊。 

  所謂「工欲善其事,必先利其器」,做大會展業,擴大展區面積具不可缺。考慮到香港土地利用面積較小,舉辦世界級的活動和展覽除選擇會展中心、亞洲博覽館、九龍國際展覽中心等地外,還可鑒見外國的經驗,在室外進行,如啟德舊機場、中區的添馬艦、大球場、新界開闢新地等舉行,擴大規模、引發吸引力、增加影響力。 

  隨着互聯網和移動互聯網的大潮來臨,每一個傳統行業都將被改寫,會展業也不例外,促進香港會展業「互聯網+會展」模式的轉型與升級,應該走在世界前列,注重平台的品牌化建設,使香港在互聯網時代仍能保持國際會展中心的地位。 

  此外,香港會展業還應着眼於加強提升展會的質量,把控參展商質量水準,使展會進一步向專業化、高端化、時尚化發展,才能使香港會展行業持續發展。 

  着眼於目前香港經濟的變化,本土優勢的特點以及對旅遊業的利好政策因素,相信這些「高大上+接地氣」的展會和論壇活動的舉辦,對於香港旅遊和會展經濟的發展具有極大的促進作用,對香港經濟的提升立竿見影。 

  有鑒於此,可考慮在特區政府支持下,專項研究,應對是次聯合戰役,保障專項資金到位,並積極聯合香港社會民間的力量和大財團的資源,出錢出力,聯合行動。 

  鳳凰衛視作為香港本土的一分子,將積極配合特區政府,聯合其他媒體做好宣傳報道工作。同時,如果特區政府需要,鳳凰願意充分發揮在全球及兩岸三地的資源,做好有關國內論壇的聯絡工作,在發展香港會展業、迅速拉動香港經濟中勇挑大樑,竭盡全力為香港服務。

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