大公网11月11日讯（记者 马琳）“买买买”几乎是今天很多内地人生活的核心主题，曾经的“光棍节”如今已经成为名副其实的“剁手节”。据天猫发布数据显示，双十一当天15点49分39秒，提前八小时销售额轻松突破去年全天的1682亿元（人民币，下同）；京东方面，从11月1日至11日9点36分，累计下单金额超越了2017年双十一期间的总金额1271亿元。消费力不断攀升的背后，是内地消费习惯的转变。当前各大国际品牌商品受到追捧，跨境电商发展势头迅猛。随着年轻一代消费者的迅速崛起，价格不再是唯一敏感因素，高品质、新奇酷也成为人们选购商品时的重要考量。

　　据天猫发布数据，今年双十一，仅用时2分05秒交易额即突破100亿元；4分20秒破191亿，超越2012年全天成交总额；1小时16分37秒，成交总额突破912亿元，超过2015年全天成交额；1小时47分26秒，成交总额破千亿大关，比去年快了7个多小时；8小时8分52秒，成交总额突破1207亿元，超越2016年全天成交额，比去年快了5小时。截至11日21时整，天猫双十一成交额已经突破1900亿元。

　　双十一购物节起源于2009年，当时网络购物还未蔚然成风，淘宝商场（天猫前身）率先在内地试水推出了线上促销活动，当年创造了5000万元的销售额。十年间，双十一购物节成交金额不断突破新高，参与的品牌也不断增多。

　　2009年，天猫平台参与双十一活动的只有27家商家，如今，包括京东、苏宁、网易考拉等各大网购平都加入了双十一阵营。此外，美国知名运动零售商footlocker、英国知名零售商boots、日本美妆品牌Alibion等近500家全球品牌也纷纷入驻天猫国际，参与双十一活动。

　　阿里巴巴CEO张勇表示，天猫双十一最初十年前的诞生是不过是一场大促，“如今的天猫双11不仅是一个网站的节日，而是全中国的商业大巡礼，我称它为‘商业的奥林匹克。”

　　可以说，随着内地消费者生活的全面电商化，双十一已经成为其最大的全民购物狂欢日。而纵观近年来的十一销售数据，内地消费者的消费理念已经发生了巨大转变。

　　据京东大数据显示，2015年以前，用户囤货行为较为明显，主要是日用品和消耗品；2016年起，用户在大促期间的客单价有所提升，囤货行为也在继续，但消费者在花钱上越来越不将就，折扣低价已经不是消费的最大驱动力，而是为了需要、为了享受、为了愉悦。

　　京东方面认为，随着年轻一代消费者的迅速崛起，他们努力工作，也不忘活在当下，高品质、新奇酷商品是这类人群消费时的首选。

　　今年京东双十一期间，大屏幕电视受到追捧，65英寸产品仅用10秒销售就超过1万部；3000元以上高端手持吸尘器的销售额仅双十一当天前10分钟就达到去年同期的4.5倍；女性消费者日常必备小家电的个护美容电器销售额是去年的4倍。

　　除了关注品质生活，年轻消费者对“新、奇、酷”商品也更为追捧。京东大数据显示，双十一当天前两小时内，游戏手机品类销售额就达到了10月日均的4倍，其中黑鲨、红魔、ROG备受用户青睐。此外，提供宁静空间和不同视角的降噪耳机和无人机销售额都达到去年同期的4倍。

　　天猫方面数据显示，今年双十一预售期间，苹果、华为、海尔、小米、美的、西门子、格力、戴森、科沃斯、荣耀等10个品牌挺进了“亿元俱乐部”。其中，iPhone X、iPhone XS Max、华为Mate20 Pro、苹果iPad128G、苹果iPad32G等单品均已破亿。汽车行业，90台一口价26.59万元的路虎极光售罄，别克一周卖出7000辆，高端品牌林肯5天订出600多台新车。

　　此外，内地人买买买的触角还不断伸向全球。西班牙的猪肉、法国的黄油、日本的瓦楞纸等，如今都成为了双十一购物狂欢节的一部分。目前，天猫国际已引进75个国家和地区3900个品类的近19000个海外品牌。与此同时，以网易考拉为代表的跨境电商平台也发展迅猛。今年双十一当天开场仅3分49秒，该平台销售额就突破1亿元，78分钟超过去年双十一全天销售额。分析指出，全球产业链正在共享内地双十一惊人的购买力。

　　双十一香港第一小时销售金额环比618增长8倍

　　内地的双十一购物狂欢如今也拓展到了香港地区。京东大数据显示，“京东11.11全球好物节”11月11日第一小时的销售金额环比618第一小时增长8倍，中国港澳台地区销售总额占京东海外全球售67%。

　　今年双十一期间，京东为香港地区消费者提供了自营商品逾百万件，涵盖家用电器、手机、数码、家居、零食、图书、电子书等15个品类，均有正品保证，同时推出5公斤“免邮”及“自提点取货”服务，涵盖全港18区。

　　11月1日至10日期间，按销售金额统计，香港消费者购买的首5类品类依次为电脑数码、消费电子类及配件、家用电器、休闲食品、图书；按累计售出商品件数统计，首5类品类依次为食品干果、图书、手机配件、个人护理、厨房小家电，其中金庸先生的小说系列套装书成为热卖商品；按地域统计，最热衷购物的首5个区依次为中西区、沙田区、油尖旺区、九龙城区、观塘区，占香港整体订单约50%；按年龄层次统计，26-35岁消费者最热衷网购，占整体人数约42%。

　　天猫双十一榜单：

　　——女装排名前三：优衣库、ONLY、VERO MODA

　　——男装排名前三：GXG、优衣库、太平鸟

　　——母婴排名前三：巴拉巴拉、全棉时代、帮宝适

　　——汽车排名前三：上汽大众、别克、福特

　　——手机排名前三：Apple/苹果、Huawei/华为、Xiaomi/小米

　　——大家电排名前三：海尔、美的、小米

　　——小家电排名前三：美的、戴森、科沃斯

　　——美妆排名前三：兰蔻、玉兰油、欧莱雅

　　——运动户外排名前三：耐克、阿迪达斯、安踏

　　——个护家清排名前三：维达、护舒宝、施华蔻

　　——健康品牌排名前三：swisse、博士伦、汤臣倍健

　　——箱包排名前三：新秀丽、Charles&Keith、美旅

　　——时尚鞋靴排名前三：百丽、斯凯奇、热风

　　（截至11日21时整 记者马琳整理）