大公網3月22日訊（記者 李永青)香港貿易發展局 (香港貿發局) 首度舉辦的亞洲區市場營銷業界論壇MarketingPulse，昨天(3月21日) 於灣仔香港會議展覽中心圓滿舉行，吸引超過1,200位各行各業的企業管理層、市場推廣、廣告創作公司代表及品牌推廣營銷行政人員參與。論壇請來9個國家及地區40多位在品牌管理、市場營銷及廣告界享負盛名的講者嘉賓，分享成功經驗、創作心得以及實用營銷技巧，並設有展覽區及商貿配對，協助市場營銷業界拓展商機。
MarketingPulse的首場主題論壇以「頂級品牌的致勝秘訣」為題，請來De Beers環球品牌總監、樂高集團(LEGO) 前環球品牌發展總監Sara Riis-Carstensen、株式會社良品計劃(無印良品)總監鈴木啟，以及Rebecca Minkoff行政總裁及聯合創辦人Uri Minkoff主講。其中Sara Riis-Carstensen分享了她任職樂高時如何建立品牌策略，更特別提到「擁抱改變」的重要性。
Sara Riis-Carstensen指，世界發展一日千里，不同的改變都為品牌發展帶來挑戰。她舉例，樂高其中一個主要目標客戶是兒童，而在傳統家庭理念中，母親就是守門人，直接決定兒童接觸不同品牌的機會，但是隨着社會轉變，父親亦扮演愈來愈重要的角色，因此樂高推出以父親與子女為主題的廣告，正正迎合了相關的社會發展情況。
Sara Riis-Carstensen亦指出，品牌需要對目標客戶保持高度敏感，關注品牌在他們心目中的形象及位置，例如樂高察覺到有部分家長認為，集團產品主要是一些跟從既定指示組裝的玩具，當時集團開展一系列項目，強調品牌在激發創意方面的價值，其中「Kronkiwongi」活動更是以兒童為本位，由他們親自擔任廣告片的主角，以第一身訴說一個個樂高故事，「讓客戶一同建立品牌」。
