圖：安踏首款全球限量發售球鞋

　　【大公報訊】記者蔣煌基泉州報道：美國時間三月四日，安踏（02020）首款全球限量發售球鞋KT3-Rocco，在美國三藩市開啟總量200雙的限量銷售，三藩市Nice Kicks鞋店的街道上排起購買球鞋的長龍。安踏表示，這是中國品牌球鞋首次在美國引發排隊搶購潮。

　　安踏籃球總經理徐陽介紹，此次銷售採用抽籤模式，每雙售價159.99美元（約1253.2港元），早上十點結束發號碼牌，有消費者清晨六點前就來排隊。「這是我們第一次試水美國市場，老實說一開始真的沒底。」徐陽坦言：「最後見到現場排隊近1000人，而且很多球鞋零售商來找我，以前是我追着他們，現在倒過來了。」

　　對於狗元素球鞋受捧，徐陽告訴《大公報》記者，安踏15個月前就確定要以Rocco為元素，設計一雙在中國狗年限量發售的鞋子，策略是「主要針對美國市場，同時希望反過來影響中國市場。」Rocco是美國NBA勇士隊球員基利．湯遜（Klay Thompson）的愛犬。「明星+愛犬，這樣的主題更生動，美國市場會更容易接受和歡迎。」徐陽說。

　　KT3-Rocco的左腳鞋舌是湯遜的卡通形象，右腳鞋舌是鬥牛犬Rocco的卡通形象，鞋盒上印着大幅Rocco頭像。當天，美國鞋商Nice Kicks門店店員身穿安踏的Rocco頭像和「旺」結合的T恤。「無論是刺青還是衣服，印上中國字，對美國人來說就會與眾不同。所以安踏的衣服以及球鞋設計都充滿了中國元素。」徐陽說，「未來我們會做更多特別的產品，下一雙KT4會在美國有非常大的計劃。」

　　重塑中國品牌信心

　　「對美國市場和美國消費者來說，安踏是一張白紙。在美國我們最重要的訴求不是賣多少雙鞋、賺多少錢，而是一點點地建立起消費者和零售商對安踏的認知和品牌形象。」徐陽認為，過去中國品牌走向國際市場主要靠低價，但安踏希望提升產品價值，使消費者對中國運動品牌從過去「買得起」到現在的「想要買」。

　　全國「兩會」上，李克強總理表示，要「來一場中國製造的品質革命」。徐陽告訴記者：「對中國市場來說，除了自身產品的優化，安踏希望通過在美國的一系列運作，讓大家覺得安踏是一個在全球受認可的品牌，進而實現全方面的品牌升級。」據悉，三月八日，剩餘150雙KT3-Rocco將在中國銷售。