圖：研修班邀請中聯辦宣傳文體部部長朱文，為學員講授香港媒體生態。圖為朱文與學員交流互動並合影 大公報攝

　　由國務院國資委宣傳工作局、新聞中心指導，大公國際傳媒學院承辦的「第二期中央企業提升海外傳播力研修班」於9月5日至9日在深圳舉行，吸引來自51家中央企業的74位新聞宣傳負責人參加。開班儀式上，國資委宣傳工作局新聞處處長張金庭代表國資委宣傳局局長盧衛東致辭指，中央企業在國家戰略及內需促使下將直面國際競爭，海外傳播力的提升時不我待。

　　大公報記者 趙慧中

　　首期「中央企業提升海外傳播力研修班」舉辦距今只有九個月時間，第二期研修班以全新的課程內容再次面向央企推出。張金庭在開班儀式上致辭時表示，放眼國際市場，中國走上世界舞台是不可逆的趨勢，中央企業走出去不僅是國家發展的需要，也是中央企業參與國際競爭的客觀要求。專業化、市場化、國際化、整合化是提升央企海外傳播的堅定性、堅持性原則。

　　央企海外傳播時不我待

　　張金庭表示，做好央企海外傳播這個新興的課題，需要國際視野和經驗的專業機構、專業人才共同探討和研究。大公國際傳媒學院連續兩期承辦央企海外傳播力研修課程，有150多位央企新聞宣傳負責人參加學習，對央企走出去後講好企業的故事、提升海外傳播力實有幫助。

　　開班式上，國資委新聞中心主任毛一翔以課代講，與學員分享如何做好國企新聞宣傳工作的體會。他指，企業在對外傳播時，應與所在國的社會文化相適應、挖掘自身價值的基礎上，還要切實與國家戰略、企業國家化形象相適應，重點傳播自身的價值。

　　毛一翔續稱，但在面對日益變化的傳播媒屆時，人類傳播方式有着日新月異的變化，大量的信息如今鋪面而來，如何對有效信息進行篩選，快速蔽除干擾項，也對央企日後宣傳形成考驗。

　　在港上市央企如何以香港視角、國際視野傳播國家正能量，研修班邀請香港中聯辦宣傳文體部部長朱文，為學員講授香港媒體的生態。他從自己在港二十多年的工作經驗出發，介紹香港社會生態與傳媒生態，幫助央企特別是在港上市央企新聞宣傳負責人立體了解香港傳媒生態和文化，冀更多企業從容應對海外媒體傳播企業品牌。

　　課程設置涉及五大板塊

　　大公文匯傳媒集團副總經理、大公國際傳媒學院執行院長徐荷在開班儀式上表示，走出去的央企如何在海外善用外媒講好企業的故事，依然是一個新的、亟待破解的課題。本次研修班以香港角度、國際視野為立足點，邀請包括政府官員、專家教授及資深傳媒人在內共十一位極具經驗的業界專業人士授課，課程涉媒體全球化、香港媒體生態、跟領袖人物學善用媒體、如何應對國際媒體、新媒體戰略與企業危機公關及形象修復五大板塊。此外，研修班還安排學員們親臨前海，進行現場教學。

　　據介紹，大公國際傳媒學院成立短短兩年，以香港優勢，國際視野，講座教授，流動課堂為辦學特色，為提升國際化背景下的政府、企業、傳媒的傳播力助力。學院成立短短兩年，已成功推出面向政府官員和新聞發言人、企業傳訊總監、傳媒高層的三大類精品課程，提升央企海外傳播力是學院在國資委宣傳工作局指導下着力打造的品牌課程之一。