圖：羅兵咸永道中國內地及香港科技、媒體、電信行業主管合夥人周偉然（左）、香港娛樂及媒體合夥人邱麗婷/記者林靜文攝

　　【大公報訊】實習記者李寅舟報道：互聯網新媒體相較傳統媒體蓬勃發展，羅兵咸永道《2016-2020年全球娛樂及傳媒展望》報告指出，明年香港互聯網廣告收益將超越電視廣告收益。羅兵咸永道香港娛樂及媒體合夥人邱麗婷表示，過去本港互聯網廣告收入增長較慢，主要是由於電視和報紙兩大傳統傳媒較為強大，未受到數碼化影響。

　　報告指出，全球互聯網廣告收入將以11.1%的年複合增長率增長，至2020年增至2600億美元。去年，香港互聯網廣告收入為6.5億美元，較2011年增長超過兩倍。

　　邱麗婷表示，近期本港經濟環境不太好，廣告客戶開始轉為投入成本較低的媒體，包括互聯網廣告平台。她續說，內地自由行減少，也使得廣告客戶投放在本港的廣告支出大幅減退，「廣告客戶對一個地區的廣告投入，要視乎當地銷售情況，若自由行人數減少，使本港銷售額下跌，廣告預算也會大受影響。」

　　問到紙媒未來幾年會否大幅裁員，邱麗婷認為，「任何生意不賺錢的話，裁員是無可避免。」她又指出，現時紙媒的問題是沒有與受眾雙向互動，建議可透過建立自己的網上平台，令廣告可針對特定的消費群。報告預測，至2020年，本港報章收入將從去年的8.74億美元跌至6.62億美元。

　　電視作為香港傳統的廣告媒介，廣告收入於去年跌9.2%至7.32億美元，羅兵咸永道中國內地及香港科技、媒體、電信行業主管合夥人周偉然指，電視廣告收入有望於明年開始重拾增長，至2020年升至8.25億美元。以年複合增長率計，互聯網廣告、音樂、電子遊戲及如MTR廣告等的戶外廣告將是未來四年本港發展最快的媒體類別。