江門市政府副秘書長莫勁鋒、開平市委書記余中華、開平市市長陳小曼、廣東省第三產業研究會會長李冠霖在開平會場，中國發展改革報社社長徐強、副總編輯於進在北京會場連線出席活動。來自國務院發展研究中心、中國社會科學院、中國宏觀經濟研究院、廣東省現代物流研究院、廣東省商業經濟學會的6位專家以視頻連線的方式參與研討。
會議以「馬岡優品」破題，聚焦行政區品牌建設新探索，探討以質量品牌建設推動經濟高質量發展。開平市委書記余中華在致辭中說，習近平總書記提出「推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變」，為以質量品牌建設推動高質量發展指明了方向。開平市委市政府決定以馬岡鎮為試點，先行打造「馬岡優品」行政區品牌。期待各位專家暢所欲言、出謀劃策。
江門市政府副秘書長莫勁鋒表示，行政區品牌建設是一個嶄新的課題。各位專家為行政區品牌建設把脈支招，提供專業性指導，有利於理清思路、明確方向，更好地推進行政區品牌建設。希望通過打造「馬岡樣板」，示範引領建設「開平優品」，為江門市乃至更多的地方提供行政區品牌建設可複製可推廣的示範性經驗。
中國發展改革報社副總編輯於進就區域品牌的創新發展，特別是「馬岡優品」行政區品牌培育建設談了三點看法：第一，立足於新時代國家重大戰略目標、公共政策定位，破題區域品牌創新發展。第二，立足於市場規律和消費者需求，統籌國內國國際兩個市場，共同打造品牌的市場度和開放度。第三，立足於區域資源大視野和產業發展大格局，以區域品牌帶動自主品牌建設，開創區域品牌創新發展新空間。
廣東省第三產業研究會會長李冠霖和開平市市長陳小曼分別作了題為「行政區品牌建設的理論依據與實現模式」和「以馬岡鎮為試點探索開展行政區品牌建設——開平市『馬岡優品』行政區品牌培育建設情況」的主旨發言。李冠霖表示，「馬岡優品」的培育建設，把品牌建設與最基層的鎮級行政區相連，對引領鄉村產業振興、推進鎮域經濟高質量發展、促進共同富裕，具有重大現實意義和深遠歷史意義。陳小曼表示，開平市將着力抓好「馬岡優品」認定標準體系、產品生產體系、產品營銷體系、產業支撐體系和人才支撐體系建設，提高「馬岡優品」產業集聚力、品牌競爭力和社會影響力。
隨後，6位專家圍繞「區域品牌創新發展和『馬岡優品』行政區品牌培育建設」主題進行發言、展開討論。
國務院發展研究中心學術委員會副秘書長、市場經濟研究所所長王微研究員肯定了行政區品牌培育建設的創新意義。她建議，打造行政區品牌時，要註重質量檢驗檢測平台、數字平台、研發創新平台三大平台的建設;要加強與外部市場和各地政府的對接，為地方企業引入更多市場資源。
中國社會科學院財經戰略研究所副院長、中國市場學會會長夏傑長研究員建議，開平加快地方特色產業的科技創新能力和數字化轉型能力，優先探討區域公共技術平台的可能性和接入大灣區科創走廊、大灣區創新網絡的可能模式，以更好地研究開發地方特色產業共性與關鍵性的技術，提高本地區產業創新能力，助力特色產業轉型升級。
廣東省商業經濟學會會長、廣東財經大學大灣區雙循環研究院王先慶研究員的發言圍繞行政區品牌打造的四個問題展開：一是選準找準特色優勢，二是選準找準客群(消費者群)，三是選準找準渠道體系，四是選準找準品牌推廣的方式、模式。
中國宏觀經濟研究院產業經濟與技術經濟研究所副所長姜長雲研究員表示，「馬岡優品」行政區品牌培育建設，化解了區域公共品牌建設中的難題和「公地悲劇」問題，創新了推進區域品牌建設帶動共同富裕的長效機制，創新了鄉村產業振興和農業供給側結構性改革的路徑，創新了區域優勢特色產業藉勢、聯動、集群發展的方式。
廣東省現代物流研究院院長、廣東省粵港澳大灣區交通物流發展促進會秘書長曾亮兵提出，為行政區品牌產品量身制定物流服務要求，選擇符合服務要求的物流企業作為物流服務商;選擇符合技術要求的倉儲企業來儲存、分撥產品;選擇數字化水平高的供應鏈管理企業來做好產品從溯源到全程可控的供應鏈服務，並在加工、供應鏈金融等環節挖掘全程供應鏈的附加值，真正做到優品優配。
中國宏觀經濟研究院任旺兵研究員提示，政府既要註意推動行政區品牌建設，更要註意抓好全域品牌建設。同時，要註重發揮品牌建設主體作用，充分調動企業、行業中介組織、利益關聯個人等主體參與品牌建設的積極性、主動性，形成目標方向明確、多方積極參與、各界合力推進的行政區品牌建設新格局。此外，要註重完善品牌建設體系，增強品牌建設效應，創新品牌建設的體制機制。
中國發展改革報社社長徐強從品牌的發現、創建、提升、推廣、保護五個方面作了總結髮言。他表示，開平市是全國首批「綠水青山就是金山銀山」實踐創新基地，要突出馬岡鎮稀缺的生態資源優勢，讓「馬岡優品」走綠色、有機發展之路，探索將綠水青山變為金山銀山的生態產品價值實現路徑。突出「馬岡優品」獨特的生產流程、製作工藝，鼓勵產品生產技術創新、生產工藝改造。強化「馬岡優品」行政區品牌保護工作，建立全過程溯源管理系統。他期待「馬岡優品」能打造品牌價值，真正擦亮品牌。
背景資料：
行政區品牌建設理念，是廣東省第三產業研究會在策劃並指導青海省海西州都蘭縣人民政府探索開展「都蘭優品」行政區品牌建設的實踐中，逐步提煉而出。
3月28日，開平市舉行「馬岡優品」行政區品牌培育建設工作啟動儀式，發布了《關於培育建設「馬岡優品」行政區品牌的公告》、「馬岡優品」行政區品牌建設標識、「馬岡優品」第一批入選產品名錄，以及進行「馬岡優品」培育對象授牌儀式，拉開了我國鎮域行政區品牌培育建設的序幕。5月9日，開平市正式啟動「馬岡優品」行政區品牌培育建設營運體系，把打造行政區品牌推上新的裏程碑。
中國發展改革報社是經中央編辦批複成立、國家發展改革委直屬的事業單位。近年來，積極宣傳各地區各部門鼓勵支持品牌建設的新舉措、新成效，弘揚品牌文化，展現品牌建設合力，在全社會營造培育品牌、創造品牌、尊重品牌、呵護品牌的濃厚氛圍。今年，國家發展改革委確立中國發展改革報社為「中國品牌日」系列主體活動的宣傳推廣牽頭組織實施單位。中國發展改革報社將以更高標準、更大力度、更實舉措為品牌強國建設加油鼓勁，為推動中國品牌高質量發展作出媒體單位的表率和積極貢獻。
