網紅「田園主義」全麥麵包翻車，實測能量高出宣傳40%引爆輿論。「田園主義」是不折不扣的網紅品牌，曾經創下一小時賣出16.5萬隻全麥麵包的紀錄。然而，上海市消保委官方微信公眾號8月30日發文表示，號稱銷售第一、薇婭帶貨的田園主義全麥麵包，實測能量高出宣傳40%。中國食品產業分析師朱丹蓬表示，輕食產品目前還沒有相關行業標準出台，市場亂象層出不窮，需要依託消費者的火眼金睛進行辨別，並不容易。

　　上海市消保委8月31日再度發文稱，請教專家對田園主義全麥麵包成分進行了專業解讀，發現田園主義多項營養成分與實測不符，碳水化合物實測值是標註值的116%；能量實測值是標註值的131%；蛋白質實測值是標示值的256%；鈉實測值是標示值的233%。面對持續發酵的話題，9月4日晚，田園主義品牌創始人朱江濤發布道歉聲明。

　　「道歉有什麼用？我吃進去的熱量誰來賠？」一直熱衷於減肥的小沈看到道歉聲明，大聲向大公報記者抱怨道。她是田園主義的深度用戶，每個月都會在網站上購買4至6次全麥麵包。小沈說，自己平時購買食品時，總是優先選擇低糖、低脂、低卡的品類，這樣「吃起來沒什麼負罪感」。「沒想到竟然是個坑！」

　　「我現在對輕食產品宣稱的『低脂』失去了信任。」小沈表示，輕食產品的「營養成分表」是她在購買時能夠參考的唯一數據，如果成分作假，作為消費者是不可能辨別的。「而且現在的輕食品牌都很會玩文字遊戲，像之前賣的很火的某品牌，宣稱自己是零糖飲料，結果被爆出添加了赤蘚糖醇，零糖指的是零蔗糖，你說這是不是強詞奪理？」

　　數據顯示，截至2021年5月，「田園主義」其主打產品──全麥麵包在天貓的累計銷量突破了3600萬袋。在朱丹蓬看來，輕食產品在顏值管理、智商管理、大健康管理的宏觀節點之下，滿足了消費端一個發展方向。