與崛起中的「國潮」形成鮮明對比的是，海外品牌頻現的醜聞。加拿大鵝在2018年開設中國內地第一家旗艦店，北京三里屯零下十度的溫度抵不過消費的火爆，人們在寒風中排起長達100多人的蜿蜒長隊，為的是能搶先購買到「羽絨服裏的愛馬仕」──在加拿大鵝，幾乎看不到售價一萬元（人民幣，下同）以下的羽絨服。然而，去年11月，「所有中國內地地區專賣店售賣的貨品均不得退款」的雙標行為將加拿大鵝頂上微博熱搜，引發了中國消費者的強烈質疑。

　　海外品牌的雙標行為並非個案，自2021年年初，瑞典服裝品牌H&M發布了所謂的「抵制新疆棉花」聲明，隨後人們發現包括耐克、阿迪達斯、GAP、NewBalance等中國消費者熟悉的國外品牌均有此類聲明或行為。「新疆棉」事件讓中國消費者看到了國外品牌的傲慢與無理，也促使其將眼光投向更多的本土品牌。《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，2021年中國品牌關注度約為境外品牌3倍，而2016年境外品牌的關注度是中國品牌的1.2倍。

　　「買國貨不香麼？」在豆瓣「原創品牌&經典國貨小組」，十幾萬網友正在自發點評和安利好穿好用的國貨商品。「我去過一次萬事利的工廠，就再也不想買那些國際品牌售價數千元的絲巾了。」網友橙橙在小組裏分享道，當時她看到許多工人正在一條條檢測絲巾，就過去看了一下所謂的「次品」，愣是找半天沒找到「次在哪兒」。「說實話，我覺得萬事利的次品都比某些國際大牌在商場售賣的要精緻了，還便宜不少。」

　　「國潮風既有傳統文化的精華，又注重將傳統文化與時下潮流相融合，讓國風年輕化、潮流化，可以說是為年輕人量身定製的時尚。」正如知名財經作家吳曉波所言，國潮風的走熱，是年輕人對於文化自信的一種表現，也是經濟和社會發展到這個階段應該有的一種現象。「隨着國外品牌『雙標』事件的頻頻發生，對本土品牌的信任與回歸是必然現象，也映照出了消費端的文化自信。」