圖：數據顯示，2016至2019年間，中國男性美容市場的零售額平均年增長為百分之十三，遠高於全球平均水平的百分之五點八。

　　男性消費者近年摘下「糙漢」的刻板標籤，再也難以被美妝護膚市場忽略。內地「口紅一哥」李佳琦，曾創下1分鐘售罄14000支唇膏的帶貨紀錄；IT男羅永浩，在直播首秀時推薦了男士護膚品牌，此後相關品牌返場多次；而女性彩妝，代言人為男性明星的情況也比比皆是。數據顯示，2023年全球男士化妝品市場規模將達5400億元人民幣（約為6500億港元），「他經濟」迎來藍海時代。\大公報記者 倪夢璟

　　95後上海市民曾先生，在中學時便開始使用洗面奶等日常護膚用品，如今通過抖音等短視頻／直播平台購買了專門針對男性的護膚品牌，每個季度護膚的花費大約為200元。

　　用家：護膚品揀多效合一

　　曾先生坦言：「我最初使用護膚品，是中學時期希望針對青春期痘痘皮膚問題，後來就一直養成使用洗面奶的習慣，最開始會在屈臣氏等品牌店選擇產品及購買，後來在女朋友推薦下，知道了例如free plus、玉澤等品牌，現在有更多選擇，目前使用的就是針對男士品牌──理然，最吸引我的是他們主打的一款多效合一產品，覺得有用又方便。」

　　不過，相較於女性護膚品「複雜」的水、乳、霜等護膚步驟，曾先生笑言，希望有更多針對男性特點的產品套裝，「步驟太多我覺得有些麻煩，可能這也是不少男性的護膚感受，希望有更便捷、多效合一的產品，能夠減少多重程序，這應該也是男性護膚發展方向，也可以說是與女性護膚不一樣的地方。所以有專門針對男性產品，需求還是很大的，從消費者角度而言，針對男士的護膚市場，應該是有很大發展空間。」

　　曾先生的想法或許是眾多化妝品廠家需要重視的角度，據青山資本發布的《2020中國快消品早期投資機會報告》顯示，男性護膚線上增速3成以上，男士對於多功能合一產品的需求，也是目前區別於女士洗護產品的獨特現象，而近3年來，男性洗護市場發展增速都大於女性市場。

　　僅是護膚早已滿足不了潮流男士的需求，男士彩妝也成為搶手貨。天貓和菜鳥發布的數據顯示，2020雙十一男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%。在2016年還有31%的男性用戶表示自己絕對不會使用化妝品，但堅持這種表述的用戶數量，至2019年比例已縮減三分之二，佔比不足10%。

　　「BB霜及眉筆提升氣質」

　　「像之前拍證件照就有使用過彩妝，我覺得確實精神氣提升了不少，平時坐辦公室可能不會用，如果要與客戶見面，我還是願意用比如BB霜、眉筆這樣的彩妝用品，因為可以提升氣質。」曾先生說。

　　隨着男性逐漸甦醒重視顏值，男性群體所顯示的巨大消費潛力不斷吸引商家的目光。歐睿國際數據顯示，2016至2019年間，中國男性美容市場的零售額平均年增長為13.5%，遠高於全球平均水平5.8%。青山資本上述報告亦顯示，近兩年男士彩妝市場增速均高於50%。有網友直言，愛美之心人皆有之，男性也不例外，當男性化妝日漸趨於日常，男性化妝等於娘的標籤，或許已經可以被撕下。分析預計，男性美容零售規模有望持續爆發。