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內循環引爆購買力 奢侈品

時間:2021-04-08 04:24:43來源:大公報

  圖:杭州大廈Chanel專櫃門前蜿蜒數十米的排隊長龍。

  新冠疫情肆虐,全球消費重挫,但有一組數據格外亮眼:2020年中國奢侈品銷售額近3460億元(人民幣,下同),同比增長48%。《2020年中國奢侈品市場:勢不可擋》報告顯示,因海外疫情的爆發和反覆,內地出境遊受阻,消費者對奢侈品的購買需求開始向國內轉移,全年中國消費者奢侈品消費佔全球比重超過了三分之一。\大公報記者 俞晝杭州報道

  2021年新年剛過,內地各大奢侈品牌迎來了新一輪漲價,包括Hermes、Chanel、LV、Celine在內的多個品牌的商品,多數售價都上調了5%至15%左右。事實上,疫情以來奢侈品牌多次調價,以LV的暢銷單品──「Neverfull」中號手袋為例,其在2019年1月、2020年7月與2021年1月三次調價,售價從1萬元漲至1.2萬元,累計漲幅達兩成。

  出遊受限 海外代購轉境內

  頻繁的提價並沒有阻擋消費者的熱情。就在傳出Chanel提價風聲當晚,記者在杭州大廈Chanel專櫃門口看到了一條蜿蜒數十米的長龍。「過年前後,Chanel專櫃每天都是從開店排到閉店的狀態,我朋友圈裏的幾個代購都賣瘋了。」小宋是Chanel的忠實粉,從工作起就保持着每年入手一到兩個包包的頻率,家裏不捨得丟棄的Chanel外包裝盒都高高地堆成了一摞。「之前我認識的代購基本活躍在歐洲和澳洲,現在因為疫情的關係,不少人回國做起了代購服務。」

  為什麼不自己排隊買?還不是因為斷貨!小宋嘆了口氣告訴記者,像Hermes的鉑金包、Dior的馬鞍包和Chanel的CF系列,都是「硬通貨」,好的款式和色系常常會斷貨幾個月。「一旦上新,櫃姐(銷售)都會留給自己的VIP客戶,還真不是有錢就能買到的。」

  隨着中國率先從疫情中恢復,時尚男女們像買菜一樣「掃蕩」着中國的奢侈品專櫃。2020年,北京大型購物中心SKP的銷售額創下177億元的新高,單店銷售額、每平方米銷售產出均為全球第一,首次超越英國哈羅德百貨,問鼎全球「店王」。國內與之比肩的杭州大廈也相當火爆,店慶三天創下「三天三億」紀錄。

  在杭州大廈總經理畢鈴看來,中國不缺乏具有消費能力的顧客,看看海南離島免稅店開業以來的銷售額就知道了。「中國經濟始終處在一個快速增長的通道裏,尤其是在去年提出內循環後,各地都在提振消費,使得社會總體購買力上升。」

  商界角逐首店及限量品

  畢鈴認為,未來高端商業體一定是「內容為王」的,就看誰能引進更多的頂級品牌、誰能拿下更多的中國乃至亞洲首店、誰能吸引奢侈品牌將其限量版、定製款更多地投放在自己的店舖中。「如何抓住消費回流的商機並將其在出境遊恢復後依然保持住,是國內高端商業體運營者的共同課題。」

  然而,傳統亞洲奢侈品店「聖地」,銅鑼灣卻正在經歷着零售寒冬。2020年2月,Prada提前四個月關閉了其在銅鑼灣羅素街的旗艦店,涉及面積達5萬平方英尺。今年3月初,LVMH旗下品牌路易威登(Louis Vuitton)和芬迪(Fendi)均已確認關閉位於銅鑼灣時代廣場的門店。

  品牌商爭相撤走後,銅鑼灣不少舖頭空位以待,租金水平亦遭受重大衝擊。據戴德梁行報告,2015年,銅鑼灣的平均商業租金曾一度高達每平方米1.8785萬元,但2020年二季度,租金已跌到每平方米8688元,跌幅高達54%。

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