圖：京東618累計下單金額達2692億\京東新浪微博

　　「618」大促開戰，各平台戰績斐然。6月18日第1小時，天貓618銷售額同比增長100%；蘇寧易購全渠道銷售增長132%，零售雲銷售額增長431%。京東6月1日0點至6月18日24時，累計下單金額達到2692億元（人民幣，下同），創紀錄，同比增33.6%。其中食品飲料、母嬰、美妝護膚消費人數最多。分析指，「618」刺激消費回暖、商家回血，大促的資金回流有助於中小企業重建信心。消費熱度料將延續，而前期受疫情衝擊較大的家電等可選消費行業需求有望進一步恢復。\大公報記者 王芳凝

　　「和往年相比，今年『618』購物節意義尤為特殊。」中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示，短期看，將進一步促進消費加速回暖，長期來看，「618」期間顯現的新趨勢、新亮點必然將轉化為創新發展的新動能，為中國經濟添薪續力。

　　數碼產品亮眼 華為領跑

　　京東作為消費者換新機的主場，6月18日零點，3C家電品類成為焦點。京東618戰報數據顯示，華為驚艷領跑，前10分鐘成交額同比增長超300%；Apple開場5分鐘成交額即破5億。此外，榮耀、小米、vivo、OPPO等品牌前10分鐘成交額同比增長均超200%。京東手機第一主場地位持續凸顯。

　　數碼產品在各個平台戰績均亮眼。3C數碼是淘寶直播成交增長最快的品類之一，6月16日開售一小時內，天貓3C行業中25個品牌及品類實現逾10倍的增長。據悉，蘋果官方首次參與天貓618，6月1日iPhone僅5小時即破5億。天貓618開售10天內，華為、榮耀等3C家電品牌通過淘寶直播成交額相繼破1億元大關。蘇寧易購平台上，蘋果、美的等銷售額均破億。

　　除了數碼產品，「618」也帶動各行各業的回血。快消行業同樣實現高速增長。天貓平台6月16日第1分鐘，美妝和食品雙雙成交額破1億。京東也在美妝品類上重點發力，直播超過1.4萬場，其中包括十幾場由品牌方高管親自參與的直播。 而另一匹電商黑馬拼多多，自5月25日啟動「618」大促以來，平台訂單量較去年同期增長119%。其中，農產品和品牌商品的增幅最為顯著，「618」期間累計售出農（副）產品3.8億單，較去年同期增長136%。

　　值得一提的是，直播成為今年最熱的帶貨方式，今年「618」也強化直播帶貨的地位。淘寶作為直播賽道的領跑者，在618期間，300位明星參與直播，600位總裁爭相湧入淘寶直播間。淘寶直播負責人俞峰坦言，直播引導的進店率和商品打開率高達60%，創造了獨一無二的新商業價值。

　　券商看好家電消費股

　　談及「618」大促刺激下，哪個行業有投資機會？多數券商6月看好家電等可選消費。國盛證券指，面對內外部因素對風險偏好的壓制，消費板塊仍是市場短期的聚焦點，後續可重點關注三個「類消費」的方向：家電及家居、新能源車、遊戲。業內人士指，「618」可有效刺激經濟，幫助企業實現資金流轉、維持企業的正常運行、避免出現更多的失業問題。此外，參加購物節企業推一系列「優惠」政策，降低購物者「生活成本」，對民生起穩定作用。中國實體經濟與網絡經濟將會進一步融洽。