網上流傳一個段子：「張獻忠主動投案，李自成開除黨籍」，其實主角分別是河南鎮平縣的一個局長和湖南懷化市副市長。網民看到這些內容，大多也是一笑而過，誰都知道，張獻忠、李自成不會穿越時空，跟紀委扯上關係。

　　但有些「段子」卻令人笑不出來。看到「劉德華被判刑」「黎明涉嫌嚴重違法」，你會怎麼做？恐怕會好奇而疑惑地點擊進去一看究竟。而真實情況是：中國民航局空中交通管理局局長助理劉德華，因受賄被判處有期徒刑四年；四川達州房地集團董事長黎明被省紀委立案。都與香港的天王巨星毫無關係。

　　讀者看完，會感到被愚弄、被冒犯。要說這是假新聞吧，事情卻並非虛構；然而，卻又與大多數人看到題目所聯想到的內容，相差十萬八千里。一些「標題黨」明知會誤導受眾，而故意模棱兩可，混淆概念，剮蹭流量。

　　前幾天還有一則《范冰冰獲國際大獎》的新聞，又是玩弄這種把戲。只不過，這次「正主」公開站出來發聲。真正的大獎得主是鄭州大學教授范冰冰，獲得英國皇家學會沃爾夫森獎學金項目支持，而非同名藝人范冰冰。范教授在社交媒體上表示：「心裏感覺很不爽」「加上鄭州大學四個字這麼難嗎？」學者獲國際大獎，在「流量至上」的導向下，被刻意剝離真實背景，嫁接娛樂符號，稀釋消解了學術成果的嚴肅性。

　　「標題黨」的本質是利用信息不對稱製造認知偏差，通過選擇性呈現，故弄玄虛，將讀者引入預設的流量陷阱。在這背後，相關平台也有不可推卸的責任。往往標題越聳動，越容易獲得算法推薦。這種畸形的創作導向，助長了「標題黨」的肆虐。標題不應是誘捕流量的魚鈎，而是照亮真相的燈塔，理應回歸「內容為本」的初心。