現代社會有所謂「品牌」這種東西，在農業社會，商品流通不廣，品牌的重要性相對不高。
品牌是一種商品的聲譽，品牌好，等於這商品取得流通的優勢。人人熟悉的品牌，消費者對它有信心，不必它自己大吹大擂，消費者自然情有獨鍾。
因此，現代的商品都有品牌的價值，有的動輒十億百億的天文數字，就是說，光是它那個商品的名字，就已經價值不菲。
但品牌的價值又不是永恆的，它是浮動的。今日品牌價值不高，不等於它永遠不高，今日高的，也不等於永遠高。
所以明智的商人，都會以捍衛自己的品牌價值為第一要務，因為品牌一旦降價，要讓它再升起來，就沒有那麼容易了。說到底，把你的出產品做好，不是一件好，是件件都好，不但好，而且盡可能價錢公道，總之從生產到銷售個個環節都令人舒服有信心，那品牌的價值就自然建立起來，不必自吹自擂。
其實做人也一樣，每個人也都有自己的品牌價值。你這個人做人如何，學識如何，工作如何，人人都有眼看到，在你的人際關係網裏，你以自己的品牌行走江湖。你也不用自吹自擂，你把自己做好，你的品牌自然有高價值。
經營自己和經營自己的名聲，兩者有天淵之別，前者為實，後者為虛。
