因工作需要，旅行或出差時，我常去當地博物館或美術館的文創禮品店逛逛。藝文空間的調性與氣質，通常可以在文創禮品店的裝潢風格以及店內選品陳設中體現出來。

　　今次在北美出差，總共去了三間文創禮品店，分別位於紐約現代藝術博物館（MoMA）、紐約公共圖書館（NYPL）以及多倫多安大略美術館（AGO）。AGO文創店在展陳方面較為中規中矩，其特色在於對加拿大本土藝術家特別是少數族裔創作人的重點推介，而客流比較暢旺的應屬紐約兩店，一則因為MoMA及NYPL自身名氣，二來也在於店內選品豐富，契合不同顧客群體需求。

　　十年前匆匆路過MoMA，後來再無機會親臨，只有幾次在香港一間商場的MoMA文創店選購過一些複製畫和文具。今次再訪，不得不佩服其文創禮品店經營之出眾，將商業與藝術融合得恰到好處。我們到訪那日是十月第一個星期五，博物館較平日延遲閉館三小時。下午三點多，眾多遊客已在館外排起長龍，畢加索、莫內、梵高等名家名作前手機相機咔咔作響，文創店內亦是人頭攢動。

　　MoMA文創店除在紐約，還在東京和上海等大型城市開設分店。店內展售產品，不單有自身出品（例如備受歡迎的、以館內珍藏名畫為設計靈感的明信片、冰箱貼、環保布袋和不鏽鋼水壺等），還有採購自全世界不同國家和地區的優質設計與家居生活品牌，最近正火的毛絨玩具Jellycat亦在店內設有專架。選品豐富，高中低價位皆有，而不論價位及產地，店內產品類似之處在於品質精良。換句話說，件件產品皆與這間世界知名博物館的氣質相襯。再加上出色的線上線下營銷策略，該店自然廣為人知，品牌影響力不斷提升。

　　紐約公共圖書館文創店內，同樣人頭湧湧。店內分區及動線設計清晰，且不同區域各有陳設方式，讓產品與所在區域更好融為一體。所謂「沉浸式」體驗，很難不引起人們的消費慾望。而店內大部分產品皆是NYPL自有品牌或與其他當紅品牌、知名設計師及藝術家聯乘，類似魔方、咖啡杯、拼圖或是布袋之類的選品，物美價廉，是店內暢銷的品種。其款式之多、做工之精、創意之新，亦可為香港的藝文空間借鑒。