圖：京東與小紅書合作方式或將參照阿里的「紅貓計劃」模式。
近年大量年輕消費者習慣在小紅書獲取「種草」（給消費者推薦好貨，讓消費者看了也想購買的行為）資訊後，轉向淘寶天貓、京東（09618）等平台下單。不過，繼5月7日阿里巴巴（09988）旗下淘天集團與小紅書達成戰略推出「紅貓計劃」後，最新市場消息指出京東亦與小紅書達成合作協議，預計將於近日正式公告，惟雙方均未對傳聞作出官方回應。
實際上，小紅書自2024年末已逐漸加大平台生態開放力度，先後與京東聯盟、唯品會、淘寶聯盟、美團等平台建立合作關係，分別推出小紅盟、小紅鏈、小紅星以及小紅團等產品，惟這些合作仍局限於商家內容推廣層面，未直接打通從「種草」至下單的閉環。
據悉，是次京東與小紅書合作方式或將參照「紅貓計劃」，即透過在小紅書筆記嵌入廣告跳轉連結，用戶可直接從種草內容導流至合作平台的商品頁完成購買。值得注意的是，當前淘天集團與小紅書的合作尚處測試階段，僅開放予部分優質商家試運營，預計後續將分階段擴展至更多品牌的商戶。
