圖：按細分市場劃分的中國包裝飲用水市場規模

　　農夫山泉創始人鍾睒睒辦公室的案桌上，有一尊唐吉訶德陶瓷像，這是西班牙作家塞萬提斯筆下的人物。瓷像左手持書、右手執劍，彷彿陷入了沉思。曾經有訪客善意提醒，辦公室裏不宜放劍，鍾睒睒回應稱，這柄劍要放着，因為這是他的理想之劍。

　　「你可以在鍾總身上同時嗅到兩種非常矛盾的氣質。」一位跟隨鍾睒睒多年的員工向記者透露道：「那就是文人的理想主義，與商人的不擇手段。」面對年初捲起的輿論風波與隨之而來的業績承壓，這位70歲的中國首富毫不意外的、再一次選擇了持劍迎戰。\大公報記者 俞晝

　　臨近年末，中國包裝飲用水市場一波未平，一波又起。記者近日從農夫山泉獲悉，該品牌正在籌備上市一款長白山天然礦泉水，目前已入駐部分賣場。新品回歸了農夫山泉經典的紅色瓶蓋，淨含量380毫升，促銷期間15瓶（1箱）售價18元（人民幣，下同），折算下來每瓶僅需1.2元。

　　「我無懼做水行業公敵」

　　「一瓶長白山天然礦泉水只賣1.2元，從價格上看，算得上是『不講武德』的打法了。」在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，作為國家珍貴的水氣礦產資源，礦泉水受到了政府的嚴格管控與保護，需要持相關部門頒發的採礦許可證後方能進行開採。因此，「這種打法基本堵死了中小品牌跟進的可能性。」

　　曾公開宣稱「我無懼做水行業公敵」的鍾睒睒，自1996年進軍飲用水市場後，便以「另類商人」的形象到處揮劍，經常會打破一些人們長期以來認可的遊戲規則。

　　最為人津津樂道的是他入行舞出的第一劍：通過大量的廣告投放與新聞宣傳，向公眾傳遞了「長期飲用純淨水對健康無益」的訊息。一時間，只生產「天然水」的農夫山泉聲譽鵲起，銷量大增，由此拉開了與以娃哈哈為首的純淨水企業的多年紛爭，並為二十幾年後的網暴遭遇埋下導火索。

　　「鍾總本來就不喜歡應酬，炮轟純淨水事件以後，他就更加獨來獨往了。」全程參與「世紀水戰」的老員工樊先生回憶道：「有一次開會，鍾總突然問我們，知不知道外界怎麼稱呼他？還沒等我們回應，他便說出兩個字：獨狼，然後頗有些得意地評價道，這個稱號他很喜歡。」

　　一氣之下 重推純淨水

　　誰也未曾料到，時隔24年，這位「獨狼」竟以迅雷不及掩耳之勢高調重回純淨水賽道。這款被業內人士看作「狙擊怡寶、娃哈哈」的農夫山泉綠瓶純淨水，以8.9元一提（12瓶）的低價迅速攻城略地。

　　「聽說老總給整個銷售團隊下軍令狀了。」據內部人士透露，在下達「軍令狀」的同時，鍾睒睒一改此前重視利潤審核的思路，將市場份額定為年度最關鍵的考核指標，力求站穩市場優勢地位。

　　密切跟進市場變化的朱丹蓬發現，綠瓶純淨水的迅速熱賣讓農夫山泉嘗到了「以價換市」的甜頭。但在近期的一場交流會上，談及重推純淨水，鍾睒睒竟然說是一氣之下的決定。

　　「成為首富在中國是有負面性的。」在今年8月的央視《對話》欄目中，鍾睒睒坦言，今年來遭遇的網絡風暴，某種程度上正是「首富」這個頭銜帶來的。在中期業績報告中，農夫山泉也將包裝飲用水營收的下滑，歸結於上半年遭受到的輿論攻擊──今年上半年，因為娃哈哈創始人宗慶后的離世，鍾睒睒與娃哈哈的過往被再度提及，掀起了狂風暴雨式的輿論風波。

　　鍾睒睒後來以一篇《我與宗老二三事》做出回應，否認了當年的第一筆創業收入來自娃哈哈，也否認了因衝貨被娃哈哈開除等說法。然而，這封回應並未平息輿論風波，反而再次成為公眾熱議的焦點：人們對「首富」的質疑，從農夫山泉挑起的「世紀水戰」開始，蔓延到了鍾睒睒兒子鍾墅子的國籍、農夫山泉旗下產品「東方樹葉」包裝上印有「日本元素」等等。

　　遭遇網暴 被算法裹挾

　　「面對所謂的網絡暴力，鍾總知道自己是被算法傳播裹挾了，此前是不屑的，但母親的驟然離世對他衝擊很大。」一位接近鍾睒睒的友人告訴記者，在輿論風波最強烈的那幾天，鍾家所有人都試圖瞞住老母親，「沒想到她去老年大學上課時，被幾位同學圍攻說她兒子不愛國、親日，這樣的說法強烈地刺激了參加過革命的老人家。」訃告顯示，他的母親於1947年在浙東游擊區燎原幹校參加革命。據悉，母親離世得非常突然，鍾睒睒甚至沒能見上最後一面。

　　八個月後的11月20日下午，在江西贛州舉行的農夫山泉媒體交流會上，被問及母親去世一事時，在商戰中殺伐果斷的鍾睒睒現場哽咽，他表示，這個問題讓自己實在是控制不了。「（知道母親去世的）那一時間我感覺無依無靠了。」

　　於是，一氣之下他再次揮劍，於今年4月底重新殺回純淨水，「綠瓶有點甜、紅瓶更健康」的廣告也在一夜之間席捲了各大城市的公交站台，一時引發熱議。但他卻在贛州交流會上直言：「我仍然不希望大家去喝綠瓶純淨水，長期喝一定是有問題的。」他還透露，自己一直控制綠瓶水的價格，不准賣貴，為的就是告訴大家，純淨水就是只值那麼多錢。恰恰此時，主打純淨水的怡寶向港交所遞交了上市申請。

　　鍾睒睒的這一劍，再次讓飲用水市場陷入愈演愈烈的價格戰。硝煙瀰漫中，他又在年末把戰線擴大到了礦泉水領域，把「文人的理想主義與商人的不擇手段」演繹得入木三分。

　　贛州媒體交流會後不久，鍾睒睒在朋友圈寫下「我以我血薦軒轅，十年生死度身外」，同時轉載了他在2015年接受採訪時的語錄。他當時表示：如果一個企業，不能通過產品來對社會表達他的貢獻，那要這個企業幹什麼？作為中國的企業家，我們肩上承擔的責任是什麼？我們應當靜下心來深入研究產品，通過產品來表達我們的認知、我們的理想。