消費者對超市貨品要求越來越高，歷史悠久的連鎖超市惠康決定重塑自家品牌形象，其中，推出36年的「特惠牌」完成歷史任務，將於短期內逐步淡出，由另一個自家品牌Meadows Essential取代，並保證價格較其他同類產品平均低兩成。\大公報記者 李潔儀

　　「自家品牌唔係差，價錢實惠的貨品，亦有好的品質！」牛奶公司自家品牌總監袁惠霞接受訪問時指出，一直以來「自家品牌」在香港消費者心目中形成了特定概念：「品質不夠好才會便宜」。因此，惠康超市近期把自家品牌升級，在提升品質之餘，亦力保價格競爭力，希望能夠改變消費者對自家品牌的觀念。

　　目前，牛奶公司旗下惠康自家品牌有三個，包括「特惠牌」，以及早於2005年推出、於今年4月升級的「御品皇」，還有於2019年推出的「Meadows」。

　　推廣兩大品牌 過百新品將面市

　　袁惠霞提到，「特惠牌」屬於入門級的自家品牌，在合理品質的前提下，給予消費者更多優惠，定位有別於主打中式食品的御品皇，以及西式產品為主的Meadows。她舉例說，特惠牌與Meadows的吞拿魚來自不同品種，因此消費者可用不同價錢，購買不同品質規格的吞拿魚。

　　不過，隨着御品皇及Meadows兩大自家品牌加強推廣，特惠牌將於今年內逐步由Meadows Essential取代。

　　牛奶公司業務拓展總監Danni Peirce指出，Meadows已有超過450款產品，搜羅自全球26個國家的供應商，例如來自新西蘭的雪糕、澳洲的燕定麥、比利時的朱古力等。她透露，未來12個月將推出逾百種新品，包括下半年推出西式意粉、橄欖油、曲奇餅，甚至是酒類。

　　事實上，Meadows產品早年進軍新加坡和馬來西亞市場，在當地推出小家電例如焗爐、微波爐及其他生活用品等。

　　此外，袁惠霞表示，御品皇今年新增醬油類別，品牌升級後亦刺激銷售額，以御品皇白米為例，銷售較之前升逾一倍。

　　惠康於去年10月推出「日日有低價」活動，鎖定逾300款貨品價格，今年延長活動6個月並添加200款產品。Danni Peirce解釋，惠康夥拍牛奶公司採購大量貨品，有效降低採購成本之餘，亦能提高效率，把節省得來的成本回贈與消費者。Danni Peirce指出，除了自家品牌，引入民族品牌（National Brand）亦同樣重要，這樣才能給予消費者更多的選擇。